شناسایی الگوی جامع پیشایندها و پیامدهای ممیزی بازاریابی در شرکت‏های تولید محصولات مصرفی تند مصرف (FMCG)

هدف از این مطالعه، توسعه و آزمایش یک مدل از پیشایندها و پیامدهایی برای ممیزی بازاریابی است. با طراحی تحقیق بر روی یک نمونه از شرکت های تولیدکننده محصولات تندمصرف (FMCG) ، نتایج نشان داد که الف- بخش زیست محیطی بیشتر بر اجرای کمتر ممیزی بازاریابی دلالت می کند، ب- یک استراتژی کسب وکار فعال به طور قابل توجهی به اجرای ممیزی بازاریابی کمک می کند، پ- ممیزی بازاریابی به طور قابل توجهی به عملکرد بازاریابی کمک می کند، ث- ممیزی بازاریابی به عنوان میانجی رابطه بین عوامل محیطی و عملکرد بازاریابی کمک می کند. امروزه، ظهورتکنولوژی الکترونیک و محصولاتی نظیر موبایل ها، پخش کننده های MP3، دوربین های دیجیتال و. ..، مجموعه های جدیدی را به حوزه کالاهای تند مصرف افزوده است که گاهی از آن ها با همان عنوان FMCG و گاهی، به طور خاص از آن ها تحت عنوان «کالاهای الکترونیکی تندمصرف» یا FMCE مخفف نام برده می شود.

کلیدواژه ها:

ممیزی بازاریابی ، محصولات تند مصرف ، کانال های توزیع