تصویر برند بر تبلیغات شفاهی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 408

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_114

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر علاقه، شخصیت و تصویر برند بر تبلیغات شفاهی است. برای دستیابی به این هدف متغیرهای موثر در این پژوهش بر اساس مبانی نظری و مطالعات پیشین شناسایی شدند. در مدل پیشنهادی شخصیت برند به عنوان متغیر مستقل، تصویر و علاقه برند به عنوان متغیرهای واسطه و تبلیغات شفاهی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. روش تحقیق مورد استفاده پیمایشی است که طی آن از دو روش کتابخانه ای و میدانی جهت جمع‎آوری اطلاعات بهره گرفته شد و پرسشنامه مورد استفاده که براساس مقیاس 5 درجه ای لیکرت تکمیل شد. برندهایی که محصولات پوشاک و کیف و کفش (مد) ارائه می کنند به عنوان جامعه آماری مورد مطالعه انتخاب شده اند. پس از جمع آوری پرسشنامه ها و ورود داده ها، با استفاده از نرم افزارSPSS و Lisrel ، تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها انجام شد و بر اساس نتایج اغلب فرضیات پژوهش تایید شد. علاوه بر سنجش روابط متغیرها توسط فرضیه‎ها، مدل مفهومی پژوهش نیز مورد آزمون قرار گرفت که شاخص‎های برازش مدل بیانگر تناسب مدل مفهومی است.

نویسندگان

حمیدرضا سعیدنیا

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

نرگس طلوعی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • . شوماخر، رندال ای، لومکس، ریچارد جی، 1388، "مدل سازی ...
  • . میرزایی، خلیل، 1389، " پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه نویسی"، ...
  • antecedents and outcomes of brand love", Marketing Letters, Someه 6. ...
  • بهمن ماه 1394، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Aaker, J., Fournier, S. and Brasel, A. (2004), _ good ...
  • Albert, N., Merunka, D. and V allette -Florence, P. (2008), ...
  • Brown, T.J., Barry, T.E., Dacin, P.A. and Gunst, R.F. (2005), ...
  • Dobni, D. and Zinkhan, G.M. (1990), _ search of brand ...
  • Fionda, A. and Moore, C. (2009), "The anatomy of the ...
  • Gremler, D.D. and Gwinner, K.P. (2000), "Customer- employee rapport in ...
  • . Hair, J.F. Jr, Anderson, R.E., Taham, R.L. and Black, ...
  • Hankinson, G. (2004), _ brand images of tourism destinations: a ...
  • Hu, L. and Bentler, P.M. (1999), "Cutoff criteria for fit ...
  • Keller, K.L., Heckler, S.E. and Houston, M.J. (1998), "The effects ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti _ Conference CenterTehran ...
  • Liu, S.C. and Choi, T.M. (2009), "Consumer attitude towards brand ...
  • Vol. 13 No. 4, pp. 527-40. ...
  • Moore, C. and Doyle, S. (2010), "The evolution of a ...
  • Veloutsou, C., Gioulistanis, E. and Moutinho, L. (2004), "Own labels ...
  • Verhoef, P.C., Franses, P. and Hoekstra, J.C. (2002), _ effect ...
  • Wigley, S.M. (2011), "Market-facing strategic alliances in the fashion sector", ...
  • Wigley, S.M., Moore, C.M. and Birtwistle, G. (2005), "Product and ...
  • Yavas, U. and Shemwell, D.J. (1996), :Competing for patients and ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti _ Conference CenterTehran ...
  • نمایش کامل مراجع