تصویر برند بر تبلیغات شفاهی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 408
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_114
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر علاقه، شخصیت و تصویر برند بر تبلیغات شفاهی است. برای دستیابی به این هدف متغیرهای موثر در این پژوهش بر اساس مبانی نظری و مطالعات پیشین شناسایی شدند. در مدل پیشنهادی شخصیت برند به عنوان متغیر مستقل، تصویر و علاقه برند به عنوان متغیرهای واسطه و تبلیغات شفاهی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. روش تحقیق مورد استفاده پیمایشی است که طی آن از دو روش کتابخانه ای و میدانی جهت جمعآوری اطلاعات بهره گرفته شد و پرسشنامه مورد استفاده که براساس مقیاس 5 درجه ای لیکرت تکمیل شد. برندهایی که محصولات پوشاک و کیف و کفش (مد) ارائه می کنند به عنوان جامعه آماری مورد مطالعه انتخاب شده اند. پس از جمع آوری پرسشنامه ها و ورود داده ها، با استفاده از نرم افزارSPSS و Lisrel ، تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها انجام شد و بر اساس نتایج اغلب فرضیات پژوهش تایید شد. علاوه بر سنجش روابط متغیرها توسط فرضیهها، مدل مفهومی پژوهش نیز مورد آزمون قرار گرفت که شاخصهای برازش مدل بیانگر تناسب مدل مفهومی است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا سعیدنیا
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
نرگس طلوعی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :