نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در جوامع مجازی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,144

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_121

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

امروزه نه تنها پژوهشگران بلکه بازاریابان و صاحبان کسب و کار در زمینه های مختلف توجه ویژه ای به بحث تبلیغات شفاهی الکترونیک و جوامع مجازی دارند. از این رو در این مقاله هدف بررسی نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در جوامع مجازی و تاثیر فرهنگ محلی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در این محیط ها است. در این بررسی نشان داده شد، تبلیغات شفاهی بر رفتار خرید مشتریان در جوامع مجازی تاثیر گذار بوده است، همچنین تفاوت قابل توجهی بین تبلیغات شفاهی الکترونیک و سنتی وجود دارد. در نهایت تاثیرات فرهنگی با توجه به ادبیات مرور شده بر تبلیغات شفاهی الکترونیک بررسی گردید.

نویسندگان

زهره دهدشتی

دانشیار دانشگاه علامه طباطبائی

پدرام بهیار

دانشجوی دکتری دانشگاه علامه طباطبائی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بهمن ماه 1394، مرکز همایش های _ المللی شهید بهشتی، ...
  • بهمن ماه 1394، مرکز همایش های _ المللی شهید بهشتی، ...
  • بهمن ماه 1394، مرکز همایش های _ المللی شهید بهشتی، ...
  • Ac Nielson. (2007). Trust in advertising: a global Nielsen consumef ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...
  • Armstrong, A., Hagel, J. (1996). The real value of on-line ...
  • Brown, J., Broderick, A.J., Lee, N., (2007).Word of mouth communic ...
  • Cash JI, Konsynski BR.(1985). IS redraws competitive boundaries. Harvard Business ...
  • Cheung, M.K. Christy K.O. Lee, Matthew; Rabjohn, Neil, (2008)" The ...
  • Cohen, S., Hoberman, H.M., (1983). Positive evens and social supports ...
  • Colliander, J., Wien, A.H., (2013). Trash talk rebuffed consumers; defense ...
  • Evans, M.J., Foxall, A., (2009). Consumer Behaviour. John Wiley & ...
  • Fong, J., Burton, S., (2008). A cross-cultural comparison of electronic ...
  • Godes, David and Dina Mayzlin (2004), "Using Online Conversations to ...
  • Hagel, John; Armstrong, Arthur G. (1997). Net Gain: Expanding Markets ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...
  • Hardy, B., & Scheufele, D. (2005). Examining differential gains from ...
  • King, A. R. & Racherla, P. & Bush, D. V. ...
  • Kobler, F., Riedl, C., Vetter, C., Leimeister, J.M., Krcmar, H. ...
  • Muniz, J.A.M., O'Guinn, T.C., (2001). Brand community. J. Cons. Res. ...
  • OMurchu, Breslin, J. G. Decker, S. (2004) Online Social and ...
  • Park, N., Kee, _ & Valenzuela, S. (2009). Being immersed ...
  • Perse, E.. & Courtright, J. (1993). Normative images of communication ...
  • Reagans, R., McEvily, B., (2003). Network structure and knowledge transfer: ...
  • Rideout, V., Roberts, D.F., Foehr, U.G. (2005). Generation M media ...
  • Rubin, A. M., Perse, E, & Barbato, C. (1988). C ...
  • Sawang, S., Oei, T.P., Goh, Y.W., (2006). Are country and ...
  • Scott, J., 2000. Social Network Analysis: A Handbook, second ed. ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...
  • Steffes, E.M., Burgee, L.E., (2009). Social ties and online word ...
  • Wang, Y (2013). Customers" perceived benefits of interacting in _ ...
  • Wang, X., Yu, C., Wei, Y., (2012). Social Media Peer ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع