نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در جوامع مجازی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,144
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_121
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
امروزه نه تنها پژوهشگران بلکه بازاریابان و صاحبان کسب و کار در زمینه های مختلف توجه ویژه ای به بحث تبلیغات شفاهی الکترونیک و جوامع مجازی دارند. از این رو در این مقاله هدف بررسی نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در جوامع مجازی و تاثیر فرهنگ محلی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در این محیط ها است. در این بررسی نشان داده شد، تبلیغات شفاهی بر رفتار خرید مشتریان در جوامع مجازی تاثیر گذار بوده است، همچنین تفاوت قابل توجهی بین تبلیغات شفاهی الکترونیک و سنتی وجود دارد. در نهایت تاثیرات فرهنگی با توجه به ادبیات مرور شده بر تبلیغات شفاهی الکترونیک بررسی گردید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهره دهدشتی
دانشیار دانشگاه علامه طباطبائی
پدرام بهیار
دانشجوی دکتری دانشگاه علامه طباطبائی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :