CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی ابعاد بازاریابی چریکی در معرفی یک محصول جدید

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۴ | تعداد صفحات: ۸ | تعداد نمایش خلاصه: ۴۸۷ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: MKTRCONF02_126
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱۹۶.۱۷ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۸ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۸ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی ابعاد بازاریابی چریکی در معرفی یک محصول جدید

  علی گلشنی - کارشناس ارشد MBA – مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
  امیرمحمد منهاج - دکتری مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، ایران

چکیده مقاله:

امروزه بازاریابی از علوم مهم دنیای کسب و کار محسوب می شود. همواره در دنیای تجارت روش هایی جدید تعریف می شوند که نقص های یک روش را برطرف می کنند یا می توانند در محیطی تعریف شوند که بهره وری بیشتری داشته باشد. بازاریابی سنتی بسیار پر هزینه ست بطوریکه بسیاری از کسب و کارهای کوچک و متوسط علی رغم میل باطنی نمی توانند از پس هزینه های آن بر بیایند. همین عامل باعث به وجود آمدن بازاریابی چریکی شد. در بازاریابی چریکی عوامل متفاوتی بر ذهنیت مشتریان تاثیرگذار خواهند بود. که از آن جمله می توان به ابزارها ی انسانی، ابزارها ی تکنولوژی و ابزارها ی فرهنگی اشاره کرد. اگر ما به صورت دقیق این ابراز را بشناسیم و بتوانیم از آن ها به بهترین نحو استفاده نماییم خواهیم توانست ذهنیت و گرایش مشتریان را به سمت کالای خود جلب نماییم و برای آن ها خلق ارزش نماییم. در این مقاله بر آن هستیم تا با مرور مقالاتی که در سال های گذشته در این زمینه انجام گردیده و بررسی ابزار های مختلف بازاریابی چریکی به یک مدل مفهومی بین این ابزار ها و معرفی یک محصول جدید به بازار برسیم. نتایج حاصل از این مقاله نشان خواهند داد که بین بازاریابی چریکی و ابزار های آن رابطه ی معناداری با معرفی یک محصول جدید وجود دارد و همچنین با توجه به بررسی صنایع مختلف به این نتیجه دست یافتیم که تاثیر و اولویت بندی هر کدام از این ابزار ها در صنایع مختلف متفاوت ست.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی چریکی ، بازاریابی پارتیزانی ، محصول جدید ، ابزارهای انسانی ، ابزارهای تکنولوژی ، ابزارهای فرهنگی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MKTRCONF02-MKTRCONF02_126.html
کد COI مقاله: MKTRCONF02_126

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
گلشنی, علی و امیرمحمد منهاج، ۱۳۹۴، بررسی ابعاد بازاریابی چریکی در معرفی یک محصول جدید، دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی، تهران، موسسه اطلاع رسانی نارکیش، https://www.civilica.com/Paper-MKTRCONF02-MKTRCONF02_126.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (گلشنی, علی و امیرمحمد منهاج، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (گلشنی و منهاج، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • تقی گنجی، ۲۰۱۵، کنفرانس بین‌المللی مهندسی علوم هنر و قانون ... (مقاله کنفرانسی)
  • طولابی، فروزش، محمدیاری، شرفی و عسکری‌نیا، ۱۳۹۲، کنفرانس مدیریت، چالش‌ها ... (مقاله کنفرانسی)
  • Baltes, G. Leibing, I (2008)» Guerrilla marketing for information service» ...
  • Conrad Levinson, J. (1993). Guerrilla marketing excellence. Houghton -Mifflin Trade ...
  • Ekrem cetin Bigat : Guerrilla advertisement and marketing , 2012 ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • کدام مقالات به این منبع استناد نموده اند


    بر اساس سیستم تحلیلی استنادات مقالات، تاکنون برای نگارش ۱ مقاله استفاده شده است.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۴۱۸
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بازاریابی > بازاریابی پارتیزانی
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.