انتخاب ابزارهای ارتباطات یکپارچه بازاریابی پویا با تصمیمگیری چند معیاره (مطالعه موردی: صنعت تولید لوازم خانگی)
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 653
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_137
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
ترویج به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی آمیخته میتواند نقش بسیار مهمی را در سیاست ها و استراتژیهای بازاریابی شرکت ها ایفا کند. بنابراین در طراحی و پیاده سازی مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی همه اجزاء این مدل باید بصورت دقیق همراه با شاخص ها و اولویت آنها تعریف شوند. هدف از این تحقیق رتبه بندی و اولویت بندی کانال های مختلف ارتباطات بازاریابی به منظور گزینش مناسب ترین کانال ها می باشد. توجه به هدایت منابع محدود به سمت گزینه های اصلی ارتباطات بازاریابی امری ضروری است در این پژوهش، کانال های اصلی و اولویت دار در ارتباطات بازاریابی شناسایی می شود. برای جمع آوری معیارهای پژوهش، از نظر خبرگان مرتبط با موضوع بهره گرفته شده است. سپس از روش DEMATEL برای شناسایی آیتم های تاثیر گذار و تاثیر پذیر استفاده و با نرم افزار Super decision گزینه های مختلف اولویت بندی شده اند. با توجه به نتایج حاصل، در صنعت تولید لوازم خانگی گزینه برند سازی ، بالاترین اولویت را داراست، پس از آن به ترتیب فروش حضوری و بازار یابی مستقیم قرار دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد خلیل زاده
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، گروه مهندسی صنایع، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :