بررسی عوامل موثر بر فرآیند ارسال مجدد ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 551

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MNGTCONF02_464

تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به منظور بررسی عوامل موثر بر فرآیند ارسال مجدد ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی انجام شده است . روش اینتحقیق کاربردی ، پیمایشی و همبستگی است. جامعه ی آماری این تحقیق ، دانشجویان دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز می باشد که ازاین جامعه آماری 382 نمونه برای آزمون درنظر گرفته شد و به همین تعداد پرسش نامه توزیع شد که 302 پرسش نامه مورد استفادهقرار گرفت .ضریب آلفای کرونباخ برای همه متغیر ها نیز در سطح قابل قبول قرار داشت.جهت آزمون فرضیه های تحقیق و بررسی مدلمورد نظر از روش تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده شده است. برای پیش برد محاسبات از نرم افزارهایSPSS و LISREL استفاده شده است.نتایج تحلیل داده ها نشان داد که از میان 5 فرضیه تحقیق، 4 فرضیه مورد تایید قرار گرفت و 1 فرضیه رد شد.شرایط محیطی مناسبهنگام ارسال ،نیاز کاربر به ارتباطات میان فردی ،استفاده از پیام های الکترونیکی بر ارسال مجدد ایمیل های تبلیغاتی تأثیر معنادار دارندو همچنین کنجکاوی بر استفاده از پیام های الکترونیکی تأثیر معنادار دارد .

کلیدواژه ها:

ارتباطات ، بازاریابی ویروسی ، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی ، انگیزه ، ایمیل

نویسندگان

بهرام خیری

استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

سیما طوفانی شهربیجاری

دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مرادی، محسن و علی پور درویش، زهرا (1391)، "انگیزه افراد ...
  • جمشیدی، مینا و میرابی، وحید رضا (1392)، "نقد و بررسی ...
  • رضائیان، دکتر علی(1385)، "مبانی سازمان و مدیریت"، چاپ هشتم ، ...
  • ملک اخلاق، اسماعیل ؛ عیسی زاده سراوانی، عادله "، (1391) ...
  • Palka, W., Pousttchi, K. and Wiedemann, D.G. (2009), grounded theory ...
  • مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
  • Ho Jason & Melanie Dempsey, (2010), "Viral marketing: Motivations . ...
  • lGremler, D.D., Gwinner, K.P. and Brown, S.W. (2001), "Generating positive ...
  • IHennig-Thurau, T., Gwinner, K.P., Walsh, G. and Gremler, D.D. (2004), ...
  • Phelps, J.E., Lewis, R., Mobilio, L., Perry, D. and Raman, ...
  • Romero, M., Sa nchez.C.(20 13), "Viral marketing through e-mail:the link ...
  • Management Decision jourmal, Vol. 51 No. 10, 2013, pp. 1970-1982. ...
  • Palka http :betusi .mihanblog. com/post23 _ ...
  • Kashdan TB, Rose P, Fincham F. Curiosity and exploration: facilitating ...
  • Sun T, Youn S, WuG, Kuntaraporn M. Online word- of-mouth ...
  • ;1 _ (4) [http://j cmc , indiana.edu/vo _ _ /i ...
  • نمایش کامل مراجع