سنجش عوامل موثر بر خرید کالاهای ورزشی از دیدگاه دانشجویان

عوامل موثر در خرید کالای ورزشی همواره سوال خیلی از پژوهشگران و بازاریابان ورزشی بوده است. با توجه به اهمیت این موضوع مقاله حاضر با هدف شناسایی و تعیین عوامل موثر بر خرید کالاهای ورزشی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار شهر کرمان انجام شد. روش تحقیق مقاله با توجه به اهداف پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی بود. که جامعه آماری آن را کلیه دانشجویان ورزشکار دانشگاه های شهر کرمان که تعداد آنها بر اساس آمار گزارش شده از ادارات تربیت بدنی دانشگاه ها 18100 نفر اعلام شد. از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای نمونه گیری استفاده گردید که تعداد آن براساس جدول مورگان 370 نفر انتخاب گردید ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که ابتدا روایی صوری و محتوایی آن به تایید 5 نفر از اساتید تربیت بدنی که در زمینه بازاریابی ورزشی تخصص داشتند رسید و سپس در یک مطالعه مقدماتی پایایی درونی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت که با توجه به نتایج آزمون 0/80 برای پرسشنامه بدست آمد. پس از توزیع و جمعآوری پرسشنامه ها از آزمون آماری t تک گروهی، آزمون فریدمن، ضریب همبستگی اسپیرمن و آزمون t مستقل برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، عوامل موثر بر خرید ، کالای ورزشی ، دانشجویان ورزشکار