بررسی رابطه تصویر ذهنی برند، قیمت ادارک شده بر تصمیم خرید برندهای لوکس تلفن همراه

این تحقیق با هدف بررسی رابطه تصویر ذهنی برند، قیمت ادارک شده بر تصمیم خرید برندهای لوکس تلفن همراه صورت گرفته است. روش تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش، کلیه خریداران تلفن همراه در سطح شهر ایلام بودند که 384 نفر با استفاده از فرمول تعیین حجم نمونه برای جامعه نامحدود به عنوان نمونه آماری پژوهش مدنظر قرار گرفتند. داده ها از طریق پرسشنامه های استاندارد تصویر ذهنی اعتماد و قیمت ادراک شده لین و همکاران، و نیز پرسشنامه تصمیم خرید هانگ و همکاران جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده های تحقیق به روش توصیفی و استنباطی با کمک نرم افزارهای SPSS و AMOS مورد آزمون قرار گرفت که نتایج حاصل از یافته های تحقیق حاکی از آن است که تصویر ذهنی برند، قیمت ادراک شده تاثیر مستقیم و معنی داری بر تصمیم خرید برندهای لوکس دارند.

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی برند ، قیمت ادراک شده ، تصمیم خرید ، برندهای لوکس