ارزیابی و رتبه بندی عوامل موثر بر انتخاب برند از جانب مصرف کنندگان
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 466
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTEC05_016
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
چکیده مقاله:
باتوجه به بازار پیشرفته و رقابتی حال حاضر، بر خلاف گذشته انتخاب محصولات و برندهای آن ها تنها به ویژگی های درونی و نوع کارکرد و استفاده ی آن ها بستگی ندارد بلکه در اکثر اوقات مشتریان در عوض اینکه محصولی را بخرند اقدام به خرید برندها می کنند. به همین دلیل محققان و پژوهشگران از سالیان دور تاکنون به دنبال پیدا کردن عوامل موثر در انتخاب برند از جانب مشتریان می باشند تا بتوانند از طریق تقویت و توجه ویژه به این عوامل زمینه ی پیشرفت و موفقیت یک برند را فرآهم آورند. نتایج پژوهش حاضر که از جمله پژوهش های توصیفی می باشد، نشان می دهد که 5 عامل قیمت، طراحی، بسته بندی، پرستیژ(پذیرش اجتماعی) و شهرت برند مهم ترین عوامل موثر در انتخاب برند از جانب مشتریان می باشند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمانه رییسی نافچی
عضو هییت علمی گروه مدیریت مرکز آموزش عالی لامرد، فارس، ایران
اشکان آزادی
دانشآموخته کارشناسی مدیریت صنعتی، مرکز آموزش عالی لامرد، فارس، ایران