CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی رابطه برند عاطفی وتمایلات درونی مشتری (مطالعه موردی :مشتریان محصولات اپل،نمایندگی محصولات اپل در تهران)

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۶ | تعداد نمایش خلاصه: ۵۵ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۶
کد COI مقاله: MOBRAND05_008
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱.۴۹ مگابات (فایل این مقاله در ۱۶ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۶ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی رابطه برند عاطفی وتمایلات درونی مشتری (مطالعه موردی :مشتریان محصولات اپل،نمایندگی محصولات اپل در تهران)

  زهره کوهی کوا - فارغ التحصیل رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور تهران
  بهروز لاری سمنانی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور
  hpshk احدمطلقی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه پیام نور

چکیده مقاله:

در دنیایی که مصرف کننده بر صندلی قدرت تکیه زده است برای بازاریابان ومدیران برند ، استراتژی برند عاطفی نقش مهمی در برداشتن شکاف بین مصرف کننده ومحصول ،برقراری ارتباط دوطرفه،شنیده شدن صدای محصول ،به ارتعاش در آوردن آکوردهای عاطفی وهدایت برند به سمت قله دیدگاه مشتری به عهده دارد. این پژوهش به بررسی رابطه بین برند عاطفی وتمایلات درونی مشتری در بین مصرف کنندگان محصولات اپل در یکی از نمایندگی های محصو لات اپل پرداتته است این تحقیق از لحاظ ماهیت وروش از نوع کمی - توصیفی است واز لحاظ هدف کاربردی است جامعه آماری نا محدود ه با استفاده از فرمول کوکران 381 نفراز مشتریان به طور تصادفی ساده انتخاب وبه پرسشنامه محقق ساتته برند عاطفی وتمایلات درونی پاسخ داده اند. برای بررسی پایایی پرسشنامه ازضریب آلفای کرونباخ (بالای 0/8) وروایی آن از روش واگرایی همگرایی AVE ( بلای 0/5) وبرای تجزیه وتحلیل داده های پرسشنامه از ضرایب همبستگی و بررسی میزان تاثیر گذاری متغیر مکنون برونزا (مستقل) یعنی برند عاطفی بر متغیرمکنون درونزا (وابسته) یعنی تمایلات درونی مشتری، از مدل معادلات ساتتاری به روش حداقل مربعات جزیی (pls) استفاده گردیده است. نتایج حاکی از آن است که بین ابعاد برند عاطفی )ارتباط،تجربیات حسی ،تصویر ذهنی، چشم انداز،شخصیت و ارزش ویژه برند) وتمایلات درونی مشتری رابطه مثبت ومعنا داری وجود دارد.

کلیدواژه‌ها:

برند عاطفی،تمایلات درونی مشتری،تصویر ذهنی،تجربیات حسی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MOBRAND05-MOBRAND05_008.html
کد COI مقاله: MOBRAND05_008

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
کوهی کوا, زهره؛ بهروز لاری سمنانی و hpshk احدمطلقی، ۱۳۹۶، بررسی رابطه برند عاطفی وتمایلات درونی مشتری (مطالعه موردی :مشتریان محصولات اپل،نمایندگی محصولات اپل در تهران)، پنجمین همایش سالانه مدیریت و برند سازی، تهران، شرکت مهندسی ماه دانش عطران، https://www.civilica.com/Paper-MOBRAND05-MOBRAND05_008.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (کوهی کوا, زهره؛ بهروز لاری سمنانی و hpshk احدمطلقی، ۱۳۹۶)
برای بار دوم به بعد: (کوهی کوا؛ لاری سمنانی و احدمطلقی، ۱۳۹۶)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه پیام نور
تعداد مقالات: ۴۴۴۷۹
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.