بررسی تاثیر بازارگرایی و نوآوری بازاریابی بر بقای شرکتهای کوچک و متوسط شهر کرمانشاه
محل انتشار: کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 473
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_0799
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
چکیده مقاله:
در آغاز قرن بیست و یکم، تغییرات سریع و همهجانبه جهانی چنان محیط فعالیت ساازمان ها را دگرگون کرده است که سازمان ها و مدیران آنها برای سازگاری با تغییرات و تحولات جهانی باید راه های نوینی برای اقدامات بیابند تا بتوانند در صحنه رقابت داخلی و جهانی باقی بمانند. در واقع، سازمانی موفق خواهد بود که بتواند به مزیت رقابتی پایدار دست یابد. همچنین این شرکت ها می توانند با بهره گیری از اصول بازارگرایی به این مهم دست یابند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی - است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیهی شرکتهای کوچک و متوسط شهر کرمانشاه میباشد با توجه به گزارش سازمان صنعت، معدن و تجارت استان، از 456 واحد صنعتی فعال در شهر کرمانشاه وجود دارد. اندازه نمونه در این تحقیق 132 محاسبه شده است. برای گردآوری دادهها از پرسشنامه 45 سؤالی و با طیف لیکرت پنج درجهای استفاده شدتحلیل اطلاعات با آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزار آمار ی Amos انجام شده است . نتایج ییانگر ان است که بازارگرایی بر یادگیریگرایی و وفاداری مشتریان تاثیر بسزاییدارد.ضمناً هرچه مشتریان وفادارتر باشند بقای شرکت های کوچک و متوسط نیز افزایش مییابد. به علاوه نوآوری بازاریابی منجر به کسب مزیت رقابتی مبتنی بر تمرکز، رهبری هزینه و تمایز در این شرکتها میگردد و شرکت های تولیدی کوچک و متوسط که از مزیت رقابتی مبتنی بر رهبری هزینه و تمایز بهره می برند احتمال بقا و ماندگاری آنها بیشتر است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ندا حیدری
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده تحصیلات تکمیلی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ،کرمانشاه، ایران
حمیدرضا الماسی تبار
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده تحصیلات تکمیلی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، ایران
محمدنادر محمدی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده تحصیلات تکمیلی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :