بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بر بقای شرکت های کوچک و متوسط شهرکرمانشاه

امروزه شرکتهای کوچک و متوسط، عامل عمده رشد ساختار صنعتی بسیاری از کشورها محسوب میشوند و چنین صنایعی برای بسیاری از کشورهای در حال توسعه که درصدد احیای ساختار اقتصادی خود هستند، بسیار حائز اهمیت می باشند . از طرف دیگر، شدت یافتن رقابت جهانی، افزایش بی اطمینانی و تقاضای فزاینده برای محصولات و خدمات متنوع باعث شده است که چنین صنایعی درصدد ایجاد مزیتهای رقابتی پایدار در مقایسه با رقبا با تاکید بر استفاده از روشهای بازاریابی نوآورانه باشند. بازاریابی نوآورانه نه تنها با توسعه محصولات، خدمات و تکنولوژیهای جدید در ارتباط میباشد، بلکه یکی از مهترین عواملی است که شرکتهای کوچک و متوسط میتوانند با بکارگیری درست آن به تامین بهتر نیازهای مشتریان در مقایسه با رقبا پرداخته و از این طریق به حیات خود ادامه دهند. هدف این مقاله، چگونگی تاثیرگذاری نوآوری بازاریابی بر بقای شرکتهای کوچک و متوسط میباشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه ی شرکتهای کوچک و متوسط شهر - کرمانشاه میباشد. نتایج ییانگر آن است که نوآوری بازاریابی منجر به کسب مزیت رقابتی مبتنی بر تمرکز، رهبری هزینه و تمایز در این شرکتها میگردد و شرکت های کوچک و متوسط که از مزیت رقابتی مبتنی بر رهبری هزینه و تمایز بهره می برند احتمال بقا و ماندگاری آنها بیشتر است

کلیدواژه ها:

نوآوری بازاریابی ، مزیت رقابتی مبتنی بر تمرکز ، مزیت رقابتی مبتنی بر رهبری هزینه ، مزیت رقابتی مبتنی بررتمایز ، شرکتهای کوچک و متوسط