CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تأثیر پس زمینه ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۳ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۹۷ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: MOCONF03_243
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۶۲۰.۶۵ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۳ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۳ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تأثیر پس زمینه ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی

  مهرداد فروزنده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی - بازاریابی، پردیس فارابی دانشگاه تهران
  نوشا صفاهانی - دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی - کسب و کار الکترونیکی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
  سید علی محمد قزوینی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
  مهدی مصلحی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی - تولید و عملیات دانشگاه یزد

چکیده مقاله:

امروز با شدیدتر شدن رقابت در بخش های تولیدی و خدماتی، نقش تصویر ذهنی مشتری از برند برجسته تر از گذشته شده است. در دیدگاه امروز بازاریابی شامل رشد دادن مشتری، یعنی توجه به رضایتمندی از دیدگاه مشتری و ایجاد آگاهی از برند در مشتریان و ارتباط مؤثر با آن ها است در نتیجه سازمان ها تلاش می کند تا مشتریان آگاه و وفادار داشته باشند و به پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر تصاویر ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی انجام شده است. به همین منظور، نمونه آماری تصادفی به تعداد 375 نفر از کاربران اینستاگرام انتخاب شد و داده ها از طریق پرسش نامه گردآوری شد. همچنین برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS 18 و AMOS 20 استفاده شد. نتایج پژوهش حاکی از آنست که تصویر ذهنی از برند به طور مستقیم و به طور غیرمستقیم از طریق تبلیغات کلامی بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد . بنابراین به طور کلی می توان بیان کرد ایجاد تصویر ذهنی از برند در شبکه های اجتماعی آن لاین، میزان تبلیغات کلامی و همچنین آگاهی از برند را ایجاد و تقویت می کند.

کلیدواژه‌ها:

برند، تصویر ذهنی از برند، تبلیغات کلامی و آگاهی از برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MOCONF03-MOCONF03_243.html
کد COI مقاله: MOCONF03_243

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
فروزنده, مهرداد؛ نوشا صفاهانی؛ سید علی محمد قزوینی و مهدی مصلحی، ۱۳۹۴، تأثیر پس زمینه ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی، سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت، تهران، موسسه همایشگران مهر اشراق، https://www.civilica.com/Paper-MOCONF03-MOCONF03_243.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (فروزنده, مهرداد؛ نوشا صفاهانی؛ سید علی محمد قزوینی و مهدی مصلحی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (فروزنده؛ صفاهانی؛ قزوینی و مصلحی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • پایش رسانه های اجتماعی و نقش آن در بازاریابی [مقاله کنفرانسی]
  • تاج‌زاده نمین، ابوالفضل و عمادی، گلنوشا. (۱۳۹۰). عوامل موثر بر ... (مقاله ژورنالی)
  • حسینی، میرزا حسن. (۱۳۹۱). " تبیین ارزیابی تمایل و وفاداری ...
  • حسینی، میرزا حسن و احمدی نژاد، مصطفی. (۱۳۸۷). "بررسی تاثیر ...
  • رحیم نیا، فریبرز و فاطمی، سیده زهرا. (۱۳۹۱) تاثیر ارزش ... (مقاله ژورنالی)
  • Balter, D. & Butman, J. (2005), "Grapevine: the New Art ...
  • Farhadi, Farhad. Karimi Ghartemani, Samane. Karimi Ghartemani, Hakime. Raisi Wastegany, ...
  • study of Parsmodir Khazar Enterprise, Advanced Research in Economic and ...
  • Gamboa, Ana Margarida. Gonealves, Helena Martins. (2014). Customer loyalty through ...
  • Ismail, R, Ahmed. Melewar, TC. Lim, Lynn; Woodside, Arch. (2011). ...
  • Kayaman, Ruchan., & Arasli, Huseeyin. (2007). Customer based brand equity: ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management: Developing a Brand ...
  • Kohli, Chiranjeev. Suri, Rajneesh. Kapoor, Anuj. (2014). Will social media ...
  • Margarida Gamboa, Ana & Martins Gonxalves, Helena. (2014). Customer loyalty ...
  • Meller J.J., Hansan T., (2006) "An Empirical examination of brand ...
  • Nehme, Azoury. Charbel, El Khoury. Aline, Torikian. (2014) "The CSR's ...
  • _ _ Spencer S.C. Moon, Karen K.L. (2015). Social media ...
  • Osinga, E. C., Leeflang, P. S. H., Srinivasan, S., & ...
  • Severi, E. & Ling, K. H. (2013). _ Mediating Effects ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۵۳۴۶۱
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.