بررسی تأثیر توانایی های بازاریابی بر عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 695

فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF03_258

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

استراتژی های بازاریابی، تبلیغات و میزان کسب بازارهای محصولات قادر خواهند بود تا موفقیت بنگاه در به دست آوردن سهم متناسب یزد بازار فروش محصولات را تضمین نموده و سطح عملکرد و افزایش ارزش بنگاه را به ارمغان می آورند. البته تأثیر توانایی های بازاریابی و هزینه های مرتبط با آن بر عملکرد باتوجه به میزان توسعه یافتگی سازمان متفاوت می باشد که نشان دهنده تأثیر توسعه یافتگی و رابطه بین هزینه های بازاریابی و عملکرد بنگاه ها می باشد. بر همین اساس در تحقیق حاضر پژوهشگر به بررسی رابطه بین هزینه های بازاریابی و عملکرد شرکت های بورس باتوجه به توسعه یافتگی آن ها در بین 92 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران برای دوره زمانی هفت سال از سال ها 1٬385 لغایت 1٬391 پرداخته است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که هزینه بازاریابی بر عملکرد شرکت ها تأثیرگذار است و این تأثیرگذاری هنگامی که شرکت ها به توسعه یافتگی بیشتری رسیده باشد، بیشتر و قابل ملاحظه تر است به گونه ای که تأثیر گذاری هزینه های بازاریابی بر عملکرد در شرکت های گسترده (با مالکیت دولتی کم، عمر بالا و با مالکیت نهادی زیاد) بیشتر از شرکت هایی است که هنوز گسترده نشده اند (مالکیت دولتی زیاد، عمر کند و با مالکیت نهادی پایین). همچنین نتایج حاکی از آنست که این شرکت های کوچک تر هستند که هزینه های بازاریابی آن ها بر عملکرد تفصیل بیشتری دارد و شرکت های بزرگ بازاریابی را به عنوان عامل ارزش آفرین به اندازه شرکت های کوچک تلقی نمی کنند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سید میر بخش کامرانی موسوی

دکتری حسابداری، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

کاظم وارسته

دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابزری، مهدی، رنجبریان، بهرام، فتحی، سعید و حسن قربانی. (1388)، ...
  • حدادیان، علیرضا، (1392)، " ؛ " بررسی تاثیر قابلیت های ...
  • حسینی، سید یعقوب و رحمانی سحر. (1391)، " تاثیر بازاریابی ...
  • دهدشتی شاهرخ، دره و پورحسینی، ایرحسین، (1392)، "ارائه الگوی تاثیر ...
  • سرمد سعیدی، سهیل و جمشیدیان، محمد امین، (1392)، "بررسی تاثیر ...
  • شیرخدایی، میثم؛ علیقی، منصوره و سهیل عسکری، (1392)، "بررسی تاثیرعملکرد ...
  • عزیزی، شهریار و مقدسی، محمد. (388، 1389 1)، "ارزیابی تاثیر ...
  • فراهانی، حسن؛ شعبانی، رضا و هادی غفاری، (1392)، " بررسی ...
  • ارزیابی تاثیر درجه تمرکز و هزینههای تبلیغات بر سودآوری دربخش صنعت ایران (رهیافت دادههای تابلویی پویا) [مقاله ژورنالی]
  • کفاشپور، آذر و نجفی سیاهرودی، مهدی. (1388)، " تاثیر تحقیقات ... [مقاله ژورنالی]
  • ملک اخلاق، اسماعیل؛ رمضانپور، اسماعیل، و صدیقه ایزدیار، (1391)، "بررسی ...
  • منصورفر، کریم، 1385، روش های آماری، انتشارات دانشگاه تهران _ ...
  • Akroush, A., & Al-Moha mmad, M. (2010). The effect of ...
  • Berry, L. (1994), "The Employee as Customers", Journdl of Retoil ...
  • Glazer.R(1991), Marketing in _ information intensive environment strategic implication of ...
  • Graham, R., Frankenberger, K. (2000). The Contribution of Changes in ...
  • Harris, M. , Raviv, A.(1991)."The Theory of Capital Structure". Journal ...
  • Jaworski, B.J. and Kohli, A.J. (1993), "Market orientation: antecedents and ...
  • Jaworski, B.J. and Kohli, A.J. (1993), "Market orrientation: antecedents and ...
  • Joshi, A. and Hansens, D. M. (2004), "Advertising Spending and ...
  • Leyland, P. and Albert, C. (1996), "Market Orientation and Business ...
  • expend itu re, intangible value and risk: A Li-Tzang (Jane) ...
  • Tortosa, V., A. Moliner, M., & Sa nchez, J. (2009). ...
  • Yu, Q., & R. Barnes, B. (2010). Performance improvement by ...
  • نمایش کامل مراجع