بررسی تاثیر قابلیت ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد مالی برند ازطریق متغیر واسط عملکرد بازاری برند
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,030
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF04_233
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
اهمیت بکارگیری روشهای موثر و کارآمد برقراری ارتباط با مشتریان شرکتها ر برآن می دارد که به سمت ارتباطات یکپارچه بازاریابی رویآورند. آنها یاد گرفته اند که اصول و رویه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی نه تنها به ایجاد روابط مشتریانی که برندهای تجاری سود آور را خلق می کنند ختم می شود بلکه به بهود عملکرد برند نیز کمک می کند از این رو در این تحقیق با هدف بررسی تاثیر قابلیت ارتباطات یکپارچه بازاریابی برعملکرد برند با استفاده از متغیر واسطه عملکرد بازاری برند به این مهم در شرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرکهای صنعتی تهران پرداختهاست برای جمع آوری داد ه ها در این تحقیق با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفته و نتایج تجزیه تحلیل بیانگر آن است که در فرضیه ی پژوهش مقادیر بالای 0.5 و قابل پذیرش است و باتوجه به مثبت بودن این ضریبهمبستگی مستقیمی بین متغیرها وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شاهین نهالی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود
فاطمه کریمی
دکتری بازاریابی پژوهشگر دانشگاه تربیت مدرس تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :