نقش برند جهانی و متغیرهای تعدیل گر و میانجی مرتبط بر گرایش پرداختهای بالاتر مصرف کننده

جهانی شدن بازارها درک این موضوع را که چرا بعضی مصرف کنندگان برندهای جهانی را بربرندهای محلی ترجیح میدهند با اهمیت تر نموده است علاوه براین برندسازی جهانی درکنار مزایای بسیاری که برای شرکت ها دارد به آنان این توانایی را میدهد که برای کالاها و خدمات خود قیمت بالاتری تعیین کنند هدف این مطالعه برسی اثربرند جهانی ادراک شده برگرایش به پرداختهای بالاتر توسط مصرف کنندگان می باشد دراین زمینه مطالعه ای به صورت کتابخانه ای انجام گردید و نتایج ارزیابی مطالعات گوناگون رابطه غیرمستقیم برندجهانی و تمایل به پرداخت های بالاتر را تایید نمود دراین راستا اثرتعدیل گری قوم گرایی مصرف کننده بررابطه بین برندجهانی و کیفیت ادراک شده برند و نقش میانجی ارزش ادراک شده مصرف کننده بررابطه بین کیفیت ادراک شده برند و گرایش به پرداخت های بالاتر توسط مصرف کننده نیز موردتوجه قرارگرفت مطالعات نشان داد که کیفیت ادراک شده ازطریق ارزش ادراک شده برگرایش به پرداخت های بالاتر اثرمثبت دارد درپایان باتوجه به نتایج یادشده مدل مفهومی برای مطالعات و تحقیقات آینده پیشنهاد گردید

کلیدواژه ها:

برندجهانی ، کیفیت ادراک شده برند ، قوم گرایی ، ارزش ادراک شده