مردم تفاوت ها را می خرند، نه تشابهات را ! تصمیم گیری درباره خط مشی برند

هر شرکت در هنگام معرفی یک محصول جدید به بازار، با این مسئله مواجه است که با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار شود تا بتواند تقاضا کافی ایجاد کند ر یا برا بازار جذابیت داشته باشد. بازاریابان اعتقاد بر این دارند که انتخاب یک برند مناسب و متمایز با محصول جدید می تواند در موفقیت این محصول ر بدست آوردن سهم بیشتر بازار تأثیر بگذارد. بنابراین در این نوشتار سعی بر آن داریم تا با ارائه پنچ خط مشی تعیین برند و بیان مثالهایی جالب ازدنیای واقعی د رجهت کا لبدشکافی هر یک از خط مشی ها، شرکتها را در انتخاب بهترین راهبرد تعیین برند یاری کنیم.

کلیدواژه ها:

خط مشی ، بسط خط ، بسط برند ، برند چندگانه ، برند ها جدید ، برند مشترک