بازاریابی سبز: راز ماندگاری شرکت در عرصه رقابت پایدار

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 717

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF05_644

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

در سال های اخیر مفهوم بازاریابی و کاربرد فلسفه آن در عصر حاضر مورد تردید قرار گرفته است ؛ زیرا مشخصه های عصرحاضر آلودگی محیط زیست، کمبود منابع، رشد فزآینده جمعیت، فقر و گرسنگی در جهان و خدمات فراموش شده اجتماعیهستند. این وضعیتها به مفهوم جدیدی نیاز دارد که مفهوم بازاریابی را بسط دهد و آن بازاریابی سبز یا بازاریابی مبتنی بر انسانیت می باشد. تصور اینکه روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش، به سلامت مصرف کننده نیز بیاندیشد تصوری دور ازانتظار نبوده است؛ چرا که نقطه پایانی یک فرآیند تولیدی همواره یک محصول است که به علت ارزش افزوده درروند تولید همواره درصدی از ضایعات یاتوان آلایندگی را به پیرامون انتقال می دهد ازچنین فرایندی نمی توان گریخت اما می توان از صدمات آن کاست و عوارض آن را در سطح قابل قبولی نگاهداشت مسئله حفظ محیط زیست باعث شده است که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که می خرند بازاندیشی کنند. امروزه بسیاری ازمصرف کنندگان این امادگی را دارند که برای حمایت واقعی از محیط زیست برای محصولاتی که استانداردهای محیطی را رعایت می کنند مبلغ بیشتری پرداخت کنند

نویسندگان

کمال قلندری

عضو هیأت علمی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه پیام نور، ایران -

شهین جافری

کارشناس ارشد مدیریت آموزشی، دانشگاه پیام نور، ایران

بهمن جافری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • فیلیپ کاتلر، مدیریت بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، نشر آموخته .1385، ...
  • فیلیپ کاتلر، کاتلر به سوالات تخصصی شما پاسخ می دهد، ...
  • Chamorro, A., & Baiegil, T. M. (2006). Green marketing philosophy: ...
  • نمایش کامل مراجع