نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات و اجتناب از تبلیغات

هدف پژوهش حاضر بررسی نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات و اجتناب از تبلیغات است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام مصرف کنندگان پوشاک شهر شیراز است که به علت نامحدود بودن جامعه آماری بر اساس جدول مورگان تعداد نمونه 384 نفر می باشد. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد سنجش الگوی شباهت ها و تفاوت ها در مورد گرایش زمانی و نگرش نسبت به تبلیغات رجاس -مندز (2005 (استفاده شده است. روش پژوهش توصیفی و همبستگی می باشد و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس است. روایی این پرسشنامه از طریق تحلیل عاملی و پایایی آن از حداقل 70/0 تا 99/0 در نوسان میباشد. در این پژوهش نرم افزار مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزارSPSS و Lisrel می باشد. تحلیل داده ها حاکی از رابطه مثبت و معنادار بین نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات و اجتناب از تبلیغات می باشد. یعنی با تغییر سطح نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات، اجتناب از تبلیغات نیز تغییر می یابد. نگرش و دید کلی مصرف کنندگان به تبلیغات یعنی به وجود آمدن زمینه ای برای پاسخ به یک محرک تبلیغاتی خاص به صورت مطلوب یا نامطلوب طی یک موقعیت نمایشی خاص. اجتناب از تبلیغات در واقع تلاش عمدی مخاطب جهت دوری از تبلیغات است. همچنین انتظار می رود که نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات می تواند بر اجتناب از تبلیغات تاثیر بگذارد که آن نیز بر استفاده از تبلیغات تاثیرگذار است. براساس نتایج به دست آمده در انتهای پژوهش پیشنهاد می گردد پیشنهاد می شود که سازمان ها باید نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات را طوری هدایت کنند که مصرف کنندگان با میل و علاقه خود از تبلیغات استقبال کنند و تبلیغات را در انتخاب و خرید محصول مورد نظر خود موثر بدانند.

کلیدواژه ها:

نگرش کلی به تبلیغات ، اجتناب از تبلیغات ، رفتار مصرف کننده