بررسی تاثیر آگاهی مصرف کننده از برند بر ادراک مشتری از ریسک، قیمت و کیفیت محصول

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر آگاهی مصرف کننده از برند بر ادراک مشتری از ریسک، قیمت و کیفیتمحصول می باشد. مدل تحقیق از متغیرهایی چون آگاهی از نام تولید کننده، ادراک کیفیت محصول، ریسک،دریافت شده، ادراک ارزش قیمت و ویژگی های رفتاری شکل گرفته است. روش تحقیق این پژوهش، از نظر هدفکاربردی بوده و بر حسب روش، تحقیقی همبستگی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی، دادههای مورد نیاز به روش تصادفی ساده در بین مشتریان فروشگاه های رفاه در سطح شهرستان مشهد توزیع که 310نمونه قابل قبول جمع آوری شده است. داده ها با استفاده از نرم افزار spss18 تجزیه و تحلیل گردیده است. تاییدروابط بین متغیرها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تاییدی و تکنیک، مدل سازی PLS با استفاده از نرم افزارPLS2Smart استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد آگاهی از نام تولید کننده بر ریسک،دریافت شده، ادراک ارزش قیمت و ویژگی های رفتاری تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

آگاهی از نام تولید کننده ، ادراک کیفیت محصول ، ریسک ، دریافت شده ، ادراک ارزش قیمت ، ویژگی های رفتاری