بررسی عوامل موثر بر قابلیت بازاریابی شرکت ها در راستای ارتقاء عملکرد در بازارچه های مرزی

امروزه بازارچه های مرزی نقش مهمی در پیشرفت اقتصادی کشور و ارتقای سطح زندگی و رفاه ساکنین مناطق مرزی دارند و قابلیت های بازاریابی در بازارچه های مرزی یکی از فاکتورهای مهم در دست یابی به توسعه اقتصادی واجتماعی کشور است.از این رو، این مقاله به مطالعه و بررسی عواملی پرداخته که روی قابلیت های بازاریابی شرکت ها وتعاونی های فعال در حوزه های مرزی کشور اثر دارند.روش تحقیق در این پژوهش از نوع توصیفی است و اطلاعات این پژوهش از دو روش گرد آوری شده است : آمار رسمی منتشر شده از سوی اداره گمرک و وزارت بازرگانی کشور و نیز جمع آوری داده از طریق توزیع پرسش نامه میان مدیران ارشد، خبرگان و کارکنان برخی شرکت ها وتعاونی های فعال در بازارچه های مرزی. دراین پژوهش از آمارتوصیفی به منظور توصیف نمونه آماری استفاده شده است وبدین منظور فراوانی ودرصد فراوانی ونمودار درصد فراوانی به کار گرفته شده است.همچنین به منظور تعمیم نتایج پژوهش از آمار استنباطی استفاده شده است .آزمون های مورد استفاده در آزمون استنباطی شامل :آزمون کلموگروف اسمیرنوف ،آزمون همبستگی و تحلیل معادلات ساختاری با روش حداقل مربعات جزیی هستند.حجم نمونه در این پژوهش جهت پر کردن پرسشنامه 384 مورد است. نتایج حاصل از این پژوهش بیانگر ایناست که متغیرهای اندازه خریداران،صنایع همسان، مشاورین مالی و قابلیت های بازاریابی روی عملکرد بازارچه های مرزی اثر دارند ودر نتیجه راهکار هایی برای ارتقای مبادلات وسرمایه گذاری های مرزی برای پیشرفت وتوسعه وضعیت اقتصادی کشور پیشنهاد شده است.

کلیدواژه ها:

بازارچه های مرزی ، قابلیت بازاریابی ، پیشرفت مبادلات مرزی