نقش میانجی گری ریسک ادراک شده در رابطه بین استراتژیهای بازاریابی محصول و وبسایت و قصد خرید آنلاین(مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه آنلاین اتکا)

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 868

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MODIRACONF03_038

تاریخ نمایه سازی: 24 مرداد 1398

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی گری ریسک ادراک شده در رابطه بین استراتژیهای بازاریابی محصول و وبسایت و قصد خرید آنلاین در فروشگاه اینترنتی اتکا میباشد. روش مورد استفاده در این تحقیق یک روش توصیفی – همبستگی است. زیرا سعی بر توصیف و تحلیل و تفسیر شرایط موجود دارد. همچنین به لحاظ هدف جزو تحقیقات کاربردی میباشد. جامعه آماری مورد پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه های اینترنتی اتکا میباشند که بسیار وسیع و نامحدود میباشند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران به تعداد 384 نفر انتخاب شدند و به شیوه تصادفی میباشند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Spss22 و آزمون رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد که در فروشگاه های اینترنتی اتکا، مشتریان به طور کلی بر اساس استراتژیهای بازاریابی تحت تاثیر قرار گرفته اند و این امر توانسته است آنها را به سمت و سوی خرید و افزایش قصد آنها منجر شود و از طرفی ریسک درک شده نیز بر قصد خرید آنها اثرگذار بوده و از طرفی وب سایت نیز بر قصد خرید آنها تاثیر داشته است.

نویسندگان

مهدی حسین پور

استادیار مدیریت کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران

فرزاد آقابابایی

دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی مرکز کرمانشاه،ایران