بررسی عوامل موثربرتعهدبه برند موردمطالعاتی: بیمه های خصوصی وابسته به بانکها درتهران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 722

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPCONF01_012

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

هدف ازانجام این تحقیق بررسی عوامل موثربرتعهد به برند می باشد که شامل متغیرهای وفاداری به برند تصویربرند و عشق به برند می باشد تحقیق ازنوع هدف کاربردی و ازنظر روش گرداوری اطلاعات پیمایشی است جامعه اماری تحقیق شامل مشتریان شرکت های بیمه خصوصی وابسته به بانکها درتهران می باشد که باتوجه به اینکه حجم جامعه اماری بسیارزیادب وده و همگی دردسترس محقق نبودند ازجامعه موردنظر نمونه گیری به عمل آمد برای نمونه گیری ازروش نمونه گیری تصادفی دردسترس استفاده گردید حجم نمونه بااستفاده ازفرمول کوکران بدست آمده و تعداد 384 نفر ازمشتریان به عنوان نمونه آماری درنظر گرفته شدند ابزار جمع اوری اطلاعات پرسشنامه بوده که ازپرسشنامه استاندارد ساجتوس و همکاران 2015 استفاده گردید داده های جمع اوری شده ازپرسشنامه ها بااستفاده ازتکنیک معادلات ساختاری موردتجزیه و تحلیل قرارگرفت برای تجزیه و تحلیل داده ها ازنرم افزار لیزرل استفاده گردید نتایج حاصل ازبررسی فرضیات تحقیق نشان داد که متغیرهای وفاداری به برند تصویر برند و عشق به برند برتعهد بربرند تاثیر دارند متغیر تصویر برند برعشق به برند و تصویر برند برروی وفاداری به برند تاثیر دارد

کلیدواژه ها:

تعهد به برند ، وفاداری به برند ، تصویربرند ، عشق به برند ، بیمه های خصوصی وابسته به بانکها

نویسندگان

آیدا اکبری فر

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین ایران

سعید صحت

دانشیاردانشکده مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • سکاران، اوما. روش های تحقیق در مدیری ت _ ترجمه ...
  • _ کاتلر، فیلیپ. گری، آرمسترانگ. اصول بازاریابی، ترجمه علی پارساییان، ...
  • Aaker, D.A. Managing Brand Equity: "Capitalizaing on the Value of ...
  • Bauer, H.H., Heinrich, D. and Martin, I." How to create ...
  • Bergkvist, L. & Bech-Larsen, T. "Two studies of consequence and ...
  • Carroll, B. A. & Ahuvia, A. C. "Some antecedents and ...
  • Drake, S.M., Gulman, M. J., & Roberts, S.M. Light their ...
  • Gregory, J. "Marketing Corporate Image, Chicago", NTC Business book, (1991). ...
  • Ha, Y. H., John, J., Janda, S. & Muthaly, S. ...
  • Katharina S. Valta." Do relational norms matter in c onsumer-brand ...
  • Kapferer, J-N." The new strategic brand management: creating and sustaining ...
  • Keller, K. _ C onceptualizing, measuring, and managing customerbased brand ...
  • Lin, Y. L. "The relationship of consumer personality trait, brand ...
  • Taylor, M. B. "Product involvement and brand commitment", Journal of ...
  • Urska, T., Ursa, G., Klement, P. "The role of c ...
  • نمایش کامل مراجع