بررسی تأثیر برنامه ریزی استراتژیک بر موفقیت بازاریابی شرکت

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 922

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPCONF01_122

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

این مطالعه به بررسی تأثیر برنامه ریزی استراتژیک بر موفقیت بازاریابی شرکت پرداخته است. مطالعات نظری این تحقیق به صورت کتابخانه ای و از طریق مقالات، کتاب ها، مجلات و سایت های معتبر جمع آوری گشته است. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته برای سنجش استفاده شد. این پرسشنامه بعد از تأیید اعتبار و روایی آن در اختیار نمونه آماری مطالعه قرار داده شد. جامعه آماری مطالعه شامل مدیران بازاریابی شرکت های صنعتی خصوصی شهر تهران بوده است که تعداد آنها 360 نفر بوده است. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی مورگان تعیین شده است و در انتخاب نمونه ها از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شد. با توجه به جدول کرجسی و مورگان تعداد 181 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. این تعداد به صورت خوشه ای تصادفی مورد انتخاب قرار گرفتند. به این صورت که شرکت های مختلف خصوصی صنعتی به عنوان خوشه ها انتخاب شدند و در داخل آنها مدیران بخش های بازاریابی به صورت تصادفی انتخاب شدند. نتایج نشان داد که برنامه یرزی استراتژیک، اهداف مدیریتی و ارزیابی عملکرد بر موفقیت بازاریابی شرکت های صنعتی خصوصی تهران تأثیرگذار هستند

نویسندگان

فرزاد فخر آل علی

کارشناس ارشد مدیریت مالی، دانشگاه تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • باقری، مجید.، بهشتی، محمد حسین.، و علیدوستی، سعید. 1388. پذیرش ...
  • خیری، بهرام؛ روشنی، عارفه (1392)، _ " ؛ بررسی نقش ...
  • صمدی، منصور.، حسین زاده، علی و نورانی، محمد. 1389. بررسی ...
  • نیکوکار، غ، دیواندری، ع و ابراهیمی، ع. 1388. الگوی رفتار ...
  • Anthony, R.N., Govidarajan, V., 1998. Management Control Systems. The MacGraw-Hil ...
  • Hansen, S. (2008), «Commentary the global diffusion of relationship marketing», ...
  • Johnson, K. 2009. Export marketing management and maintenance of customer ...
  • Lahat, A. and Shoham, A. (2014), "Benchmark the Marketing and ...
  • نمایش کامل مراجع