وظیفه خصوصیات روانی و شخصیتی مصرف کنندگان در مدیریت برند

افزایش روزافزون شدن رقابت دربین سازمان های تجاری باعث شده آن ها همواره به دنبال راه هایی برای ورود، بقا و رهبری بازار برآیند حوزه برند به عنوان یکی از ابزارهای کسب مزیت رقابتی برای سازمان به شمار می آید. محصولات با برندها متفاوت در یک طبقه محصول موجب سردرگمی مصرف کننده در مرحله انتخاب شده است پژوهشگران بازاریابی در پی یافتن عواملی هستند که بفهمد چگونه یک برند در ذهن مصرف کننده جز این مجموعه محدود قرار می گیرد. پژوهش های روانشناسی نشان داده است که شخصیت افراد بر فرآیند تصمیم گیری آنها تاثیرگذار است. بنابراین در این پژوهش پس از بیان تعاریف برند و مفاهی مرتبط با برندسازی، خصوصیات شخصیتی مصرف کنندگان و تاثیرگذاری ویژگی های شخصیتی بر استراتژی ها و سیاست های مرتبط با برندسازی سازمان ها و شرکت ها مورد بررسی قرار خواهد گرفت و به این سوال پاسخ داده خواهد شد که چگونه می توان با در نظر گرفتن ویژگی های شخصیتی و مدل های روانی مصرف کنندگان به مدیریت برند پرداخت.

کلیدواژه ها:

مدیریت برند ، شخصیت مصرف کنندگان ، تصمیم گیری