نقش عناصر بازاریابی سبز بر سبک های خرید مصرف کننده (مورد مطالعه:خریداران محصولات شوینده در استان مازندران)

هدف پژوهش حاضر نقش عناصر بازاریابی سبز بر سبک های خرید مصرف کننده،خریداران محصولات شوینده در استان مازندران می باشد . بنابر این در این تحقیق فقط محصولات شوینده و پاک کننده مورد مطالعه قرار می گیرد و از میان شرکت های تو لید کننده محصولات بهداشتی و شوینده به لحاظ گستردگی و تنوع محصولات برای تحقیق انتخاب گردیده است محقق سعی دارد به بررسی نقش عناصر بازاریابی سبز بر سبک های خرید مصرف کننده بپردازدو همچنین تحقیق حاضر دارای یک فرضیه اصلی و بیست و چهار فرضیه فرعی می باشد از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی و پیمایشی و جامعه آماری تحقیق حاضر خریداران محصولات شوینده در استان مازندران که نامحدود و همچنین برای نمونه گیری از روش احتمالی غیر دسترس و برای حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان با تعداد 384 نفر استفاده شد.برای تعیین روایی از تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرمافزار لیزرل می باشد جهت اندازه گیری پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد، اگر ضریب آلفای محاسبه شده بیشتر از 70 % بدست بیاید می توان به این نتیجه رسید که داده های بدست آمده از پایایی لازم برخوردارند. ضریب آلفای کرونباخ برای هر یک از پرسشنامه ها بطور جداگانه محاسبه گردید که در جدول زیر آورده شده است.نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که مولفه های بازاریابی سبز )تبلیغ سبز، قیمت سبز، توزیع سبز( سبک خرید)حساس به قیمت، سردرگم، تمرین گرا، مدگرا( بر خریداران محصولات شوینده در استان مازندران تاثیر دارد. و در نهایت نتیجه گیری و پیشنهاد ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، سبک های خرید مصرف کننده