نقش بازاریابی کارآفرینانه برعملکرد باشگاه های ورزشی (مورد مطالعه: باشگاههای ورزشی غرب استان مازندران از فریدونکنار تا رامسر)

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه با توجه به ریسک پذیری و نوآوری گرایی برعملکرد باشگاه های ورزشی در باشگاههای ورزشی غرب استان مازندران از فریدونکنار تا رامسر می باشد. این تحقیق برحسب هدف از نوع کاربردی و بر حسب نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی و از گروه پیمایشی، همبستگی می باشد.از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است. تحلیل داده ها با اسفاده از آزمون رگرسیون، آزمون همبستگی، آزمون t تک گروهی و تحلیل عاملی می باشد که توسط نرم افزارهای آماری SPSS , Smart PLS اجرا خواهد شد و سپس برای حصول نتایج دقیق تر از روش معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل مربیان و مدیران باشگاههای ورزشی حوزه تربیت بدنی غرب استان مازندران که 320 نفر می باشد که توسط جدول مورگان و فرمول کوکران 175 نفر به عنوان نمونه آماری تعیین گردید. نتایج حاکی از آنست که بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد باشگاههای ورزشی (53/329) تاثیر معناداری دارد. همچنین، فعالیتهای پیشگامی( 975 / 3 )؛ فرصت محوری( 405 / 5 )؛ ریسک پذیری( 786 / 0 )؛ نوآوری گرایی( 876 / 2 )؛ مشتری مداری( 744 / 3 ) بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد باشگاههای ورزشی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، ریسک پذیری ، نوآوری گرایی ، عملکرد باشگاه های ورزشی