بررسی اثربخشی مولفه های آمیخته بازاریابی بر ارتقاء تصویربرند (مورد مطالعه: شرکت محصولات غذایی محسن)

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 317

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPPE01_063

تاریخ نمایه سازی: 21 اردیبهشت 1397

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی اثربخشی مولفه های آمیخته بازاریابی برارتقاء تصویربرندپرداخته است. پژوهش حاضر ازحیث هدفیک تحقیق کاربردی وازنظرماهیت ازنوع توصیفی وهمبستگی به شمارمیرود. همچنین روش انجام نیزپیمایشی بودهاست.جامعه آماری تحقیق مشتریان و استفاده کنندگان از محصولات غذایی محسن در منطقه 2 شهر تهران بودند که تعداد384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی می باشد. جهت جمع آوری داده ها ازپرسشنامه استاندارد بازاریابی که دارای چهار مولفه (قیمت، توزیع، تنوع محصولات و کیفیت محصولات) بود، استفاده گردید.به منظور تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که ضریبآن در بازاریابی محصولات 0/72 درصد و ارتقاء تصویر برند 0/83 درصد بدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی به طور معناداری برارتقاء تصویر برند تاثیر گذار هستند. اما مهمترین عنصر در ارتقاء تصویر برند قیمت محصولات است و بعد از آن عوامل کیفیت محصولات و محصولات ارایه شده، تنوع محصولات و توزیع محصولات به ترتیب دارای بیشترین ضریب تعیین بودند.

نویسندگان

سیدمهدی نوری

کارشناس ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه علم وصنعت ایران

سروش ملک افضلی

کارشناس ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه علم وصنعت ایران

زهرا خالقی

دانشگاه پیام نور MBA کارشناس ارشد رشته