بررسی رابطه بین هوش فرهنگی با بازار گرایی کارکنان (مطالعه موردی : شرکت فرآورده های لبنی پاک)

زمینه های فرهنگی ما بر نحوه ی فکر کردن، عمل کردن و حتی بر تفسیر ما از فعالیتها و اعمال دیگران موثر است. مدیران و کارکنان امروزی باید قابلیت انعطاف کافی برای سازش آگاهانه با هر موقعیت فرهنگی جدید را که با آن روبرو میشوند داشته باشند. یک شرکت بازارگرا، شرکتی است که فعالیتها، محصولات و خدمات خود را با توجه به نیازها و الزامات مشتریانش سازماندهی می نماید. این مطالعه به بررسی رابطه بین هوش فرهنگی با بازارگرایی کارکنان در شرکت فرآورده های لینی پاک پرداخته است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعهای آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت فرآورده های لینی پاک به تعداد 3000 نفر تشکیل می دهند. با استفاده از جدول مورگان تعداد 341نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. دادهها با استفاده از پرسشنامه استاندارد هوش فرهنگی ارلی و آنگ با 24 گویه و همچنین پرسشنامه استاندارد بازارگرایی نارور و اسلیتر با 13 گویه جمع آوری گردید. پرسشنامه ها با توجه به این که استاندارد بوده و در تحقیقات زیادی مورد استفاده قرار گرفته اند، لذا از روایی مناسب برخوردار بوده و پایایی آنها به وسیله آلفای کرونیاخ تایید گردید. برای آزمون فرضیه ها از آزمون اسپیرمن و تحلیل واریانس رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد که بین هوش فرهنگی و ابعاد آن (بعد فراشناختی، بعد شناختی، بعد انگیزشی و بعد رفتاری) با بازارگرایی کارکنان در شرکت فرآورده های لینی پاک رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

هوش فرهنگی ، بازار گرایی ، فراورده های لبنی