مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی ایران از نظرمخاطبان با استفاده از مدل AIDA
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,078
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA01_120
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
چکیده مقاله:
با توجه به نیاز شدید مؤسسات به کسب مزیت رقابتی و تبلیغات گسترده در جهت معرفی محصولات و خدمات و ترغیب مشتریان به خرید، پژوهش حاضر در پی مقایسه میزان اثربخشی ۳ نوع تبلیغی است کهدر رسانههای ایرانی بهطور گسترده استفاده میگردد. بدین منظور از شاخصهای آیدا برای تعیین میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه، تمایل و ترغیب به خرید استفادهشده است. این تبلیغات شامل استفاده ازشخصیتهای کارتونی و انیمیشن، استفاده از شخصیتهای مشهور و تبلیغات موزیکال است. پژوهش از نظر ماهیت و هدف، کاربردی؛ از نظر نوع دادههای گردآوریشده، کمی و برحسب نتیجه، تبیینی است. جامعهآماری پژوهش، کلیه دانشجویان ساکن در خوابگاه پسرانه دانشگاه تربیت مدرس میباشند. روش نمونه- گیری، تصادفی ساده است.نرم افزار مورد استفاده SPSS می باشد.بهمنظور بررسی پایایی سؤالات پرسشنامهاز آلفای کرونباخ و بهمنظور آزمون نرمال بودن توزیع دادهها از آزمون کولموگوروف اسمیرنوف استفاده - گردیده است. بهمنظور مقایسه میانگین نظرات افراد در رابطه با تبلیغات از آزمون کوکران بهره گرفته شد.از اینرو چنین نتیجه حاصل شد که نظرات افراد در مورد میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه و تمایل هر ۳ تبلیغ یکسان است، اما تبلیغاتی که از شخصیتهای مشهور استفاده کردهاند میتوانند تأثیر بیشتری در اقدام به خرید داشته باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سالار دانش فر
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تربیت مدرس
الناز نبی زاده مامانی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :