بررسی عوامل موثر بر نگرش به مارکهای جهانی مطالعه موردی: بازار پوشاک کرمان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 460

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MRMEA01_135

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394

چکیده مقاله:

مصرف کنندگان در کشورهای در حال توسعه با انتخاب های رو به افزایشی بین مارک های داخلی و جهانی مواجه هستند. در این محیط رقابتی، خرده فروشان جهانی و محلی باید بدانند که چرا و چگونه مصرف کنندگان در این بازار، مارک خود را انتخاب می کنند.هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیرات ویژگی های فردی )از جمله نیاز به منحصر به فرد بودن، حساسیت به نفوذ هنجاری( بر نگرش نسبت به مارکهای جهانی در بازار پوشاک کرمانمیباشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه است. داده ها از نمونه ای از دانشجویان مقطع تحصیلات تکمیلی دانشگاه باهنر کرمان جمع آوری شده است. در کل 044 دانشجو در مطالعه مشارکت کردند. با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری، این مطالعه نشان داد که نیاز به منحصر به فرد بودن و حسایت به نفوذ هنجاری مصرف کنندگان ایرانی بر نگرش آنها به مارکهای جهانی موثر است

کلیدواژه ها:

نیاز به منحصر به فرد بودن ، حساسیت به نفوذ هنجاری ، مارکهای جهانی

نویسندگان

مهدی کاظمی

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان

سینا زینلی

دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, David A. "Brand Positioning Through Advertising in Asia, North ...
  • Alden, D.L, Steenkamp, J-B.E.M. and Batra, R., "Measuring brand equity ...
  • Balabanis, G., A. D iamantopoulos, _ Effects of brand local ...
  • Batra R, Ramaswamy V, Alden DL, Steenkamp J-BEM, Ramachander S. ...
  • Calder, B.J., Phillips, L.W. and Tybout, A.M. (1981), The Role ...
  • Hossain Vazifehdust, Nahid Reihan. Why is Young Consumers' Purchase Intention ...
  • Imran Khan, Tauqir Ahmad Ghauri, Salman Majeed. IMPACT OF BRAND ...
  • Kinra N. The effect of co untry-of-origin _ foreign brand ...
  • Kottak, C.P. (1990), Prime Time Society, Wadsworth, Belmont, CA. ...
  • Lee, Hyun-Joo. Kumar, A. Kim, Y. Understanding luxury consumption in ...
  • Milberg, Sandra J.; Sinn, Francisca. Vulnerability of global brands to ...
  • Netemeyer, R.G., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, M., ...
  • Reza Sepahvand, Saba Sanainasab. "Developing and validating measure of facets ...
  • Sweeney JC, Soutar G. The Purchase of Foreign Products: The ...
  • Thorbjornsen, Helge. Consumers' need for uniqueness: scale development and validation., ...
  • Tian KT, Bearden WO, Hunter GL. J. _ Brand extensions: ...
  • نمایش کامل مراجع