بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند مطالعه موردی:محصولات لوازم خانگی اسنوا

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,396

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MRMEA02_248

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند اسنوا میپردازد. این تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی و از نظر ماهیت همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران محصولات لوازم خانگی اسنوا در شهر اصفهان بودند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده صورت گرفته است. روایی پرسشنامه ها به روش محتوایی و تحلیل عاملی تأیید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه0/80 تایید گردید. از 000 پرسشنامه توزیع شده بین مشتریان 573 پرسشنامه بازگشت و جهت تحلیل استفاده شد. اطلاعات جمعآوری شده به وسیله نرم افزارهای SPSS و Amos از طریق آمار توصیفی )فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار( و آمار استنباطی )تحلیل عاملی تاییدی، تحلیل مسیر به همراه سطح معنیداری( مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده فرضیه اصلی پژوهش )آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند تاثیر معناداری دارد.( مورد تایید قرار گرفت همچنین فرضیه های فرعی پژوهش نیز مورد تایید قرار گرفت

نویسندگان

مسعود رشیدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد خوراسگان

مهران قائدی حیدری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد خوراسگان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • امیرشاهی، میراحمد؛ کاظمین، مهران، یاوری، نازنین (1388)، شناسایی و رتبه ...
  • رفیعی، ساغر. حقیقی‌نسب، منیژه و یزدانی، حمیدرضا (1391). تاثیر عوامل ...
  • روستا احمد، ونوس داور، ابراهیمی عبدالحمید، (1392). مدیریت بازاریابی. تهران: ...
  • سی موون، جان و مینور، میشل اس. (1386)، رفتار مصرف ...
  • صمدی، منصور؛ حسی نزاده، علی حسین؛ نورانی کوتنایی، محمد (1389)، ...
  • Adelaar, T., S. Chang, et al. (2003). "Effects of media ...
  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on The ...
  • Aaker, D. _ (1996). Measuring brand equity across products and ...
  • Bridson, K., Evans, J., & Hickman, M. (2008). Assessing the ...
  • Fernie, J. P. Freathy, et al. (2001). "Logistics costing techniques ...
  • Geuens M., Weijters B., Wulf K. D.:(2009) _ new measur ...
  • Goldsmith, Ronald. 1999 _ The personalized marketplace: beyond the 4p, ...
  • Gronroos _ C.(1 997)."Keynote paper from mix marketing to relationship ...
  • Haiyan, H., & Cynthia, R. J. (2006). A Cross-Culturl Examination ...
  • Helm Roland, Gritsch Stephanie (2014), Examining the influence of uncertainty ...
  • Jin, Y. S., & Jae, Ch. Y. (2005). An Exploratory ...
  • Jinfeng, W., & Zhilong, T. (2009). The Impact of Selected ...
  • Raj Devasagayam, Cheryl L. Buff, Timothy W. Aurand, Kimberly M. ...
  • Rajh, E. (2005). The effects of marketing mix elemens on ...
  • Tendai, M. and C. Crispen (2009). "In-store shopping environment and ...
  • Terje Slatten Mehmet Mehmetoglu Goran Svensson Sander Svaeri, (2 009), ...
  • Wong, A. (2004), "The role of emotional satisfaction in service ...
  • Yuan, Y.H. and Wu, C. (2008), "Relationships among experiential marketing, ...
  • نمایش کامل مراجع