رابطه تصویر و آگاهی برند با ارزش ویژه برند از دیدگاه بیمه گذاران در شرکت بیمه آسیا استان مازندران

هدف اصلی" این تحقیق شناخت رابطه ی تصویر و آگاهی برند با ارزش ویژه برند از دیدگاه بیمه گذاران در شرکت بیمه آسیا استان مازندران سال 1932 است. "روش تحقیق" در این مطالعه توصیفی از نوع همبستگی انتخاب شد. جامعهآماری به تعداد 110،111 نفر بودند که با استفاده از جدول " کرجسی و مورگان " تعداد 903 نفر از بیمه گذاران شرکت بیمه آسیا استان مازندران به عنوان نمونه انتخاب شدند. "ابزار گردآوری داده ها" در این تحقیق دو پرسشنامه ی استاندارد شامل: ارزش ویژه برند از پرسشنامه هرکیم و یانگ جی هیون 9 وآگاهی و تصویر برند از سوالات آکر و دیگر پرسشنامه های مقالات مرتبط استفاده شده است.روش تجزیه و تحلیل داده ، آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار spss انجام شد. نتایج نشان داد بین تصویر و آگاهی برند با ارزش ویژه آن در شرکت بیمه آسیا استان مازندران از دیدگاه بیمه گذاران رابطه معنا داری وجود دارد

کلیدواژه ها:

برند ، تصویر برند ، آگاهی برند ، ارزش ویژه برند ، بیمه