ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی محصولات غذایی بر رفتارمصرف کنندگان با استفاده از مدل 4P کاتلر و رویکرد شبکه عصبی

محل انتشار: کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 748

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/428803

شناسه ملی سند علمی:

MSECONF01_376

تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394

چکیده مقاله:

در این پژوهش ابتدا تعریفی از فکر و رفتار مصرف کننده ، مفاهیم کلیدی رفتار مصرف کننده فرآیند تصمیم گیری خرید و سپس مدل فکر و رفتار مصرف کننده ارائه میشود . نتایج تحقیق حاضر بیانگر تاثیرگذاری متغیر برندمحصول برفکر و رفتار مصرف کنند است . این مقاله به شناسایی و رتبه بندی مهمترین عناصر آمیختهبازاریابی در رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی می پردازد با توجه به ساختار مساله از روش شبکه عصبی برای رتبه بندی عوامل 4 گانه آمیخته بازاریابی استفادهشده است . پس از شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب و خرید محصولات غذایی به کمک پرسشنامه ، با استفاده از درصد پاسخهای موافق و نمره آزمون لیکرت وتحلیل آن با توجه به وزن نهایی بدست آمده رتبه بندی شدند نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد در بازاریابی محصولات غذایی ، عامل محصول رتبه اول ، ارتقاء رتبه دوم ، توزیع رتبه سوم و قیمت رتبه چهارم را دارند ، بنابراین در ارتباط با محصولات غذایی توجه به محصول از اهمیت زیادی برخوردار است و این مهمتر بودن محصول در محصولات غذایی نشانگر لزوم توجه بیشتر به ارائه سیاستهای مناسب می باشد

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سولماز نوجوان

دانشجوی مقطع دکتری رشته اقتصاد کشاورزی دانشگاه فردوسی مشهد

علیرضا کرباسی

استاد گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه فردوسی مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Alreck. Pamela & Settle. Robert, (2008), Strategies for building consumef ...
  • Bemnett, Anthony. The five v, s(20 12) a buyer perspective ...
  • Carl MC Daniel, Charls Lamb, Joseph Hair(20 09) Marketing , ...
  • Chan T, Cui, G(2012) Consumer attitudes toward marketing in a ...
  • David Stokes(20 12)Marketing, Third Edition, continuum, , p:121 ...
  • George Belch, Micheal Belch(20 08)Advertising and promotion, 4th, MC Graw ...
  • George E.Belch (20 1 1)Advertising& Promotion , McGraw Hill , ...
  • Goldsmith, Ronald(20 _ The personalized marketplace: beyond the 4p, s ...
  • Granroos, Ch.(20 1 0)The relationship marketing process, Journal of Business ...
  • Gronroos, Christian.(20 14) From marketing mix to relationship marketing, Mnagement ...
  • IngEu , Sh (20 02) Internet marketing involvement and consumef ...
  • Kotler.Philip (1997). Marketing management: analysis, planning implementing and control (9thed). ...
  • Logman, Marc. (2004) The LOGMAN model: a logical brand management ...
  • Michael R.Solomon(20 1 0) Consumer Behavior _ Prentice Hall , ...
  • Muller.Mark H; Fairlie Clark. (20 _ _ Using the AHP ...
  • Paul peer, Jerry Olson, Klansgrunert(2 _ 14) consumeg Behavior and ...
  • Philip Katler, Gray Armstrong, john saunders, veronica wong , principle ...
  • Richardson Barahem, Jonathan(2013) Can consumer be predicted or are they ...
  • Shoham, Aviv. _ M akovecBrencic, Maija(2006) Compulsive buying behavior _ ...
  • Simkin, L.(20 06) Marketing is marketing maybe_, Marketing Intelligence & ...
  • Sui pheng, Low. Hui Ming, Kok. (1998) Formulating a strategic ...
  • Vigmali, C. Gomez, E.Vignali, M and Vransevic, T(20 11) The ...
  • Vindigni, G. Janssen, M. Jager, W(20 08) Organic food consumption, ...
    • نمایش کامل مراجع