تاثیر شبکه های اجتماعی بر عملکرد کسب و کارهای زنان با تاکید بر نقش میانجی فرهنگ و انتخاب فناوری

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر عملکرد کسب و کارهای زنان با تاکید بر نقش میانجی فرهنگ و انتخاب فناوری است. بدین منظور، 138 نفر از زنان کارآفرین شهر تهران در این پژوهش شرکت کردند. آنان به پرسشنامه-های شبکه های اجتماعی، فرهنگ، انتخاب فناوری و عملکرد کسب و کارهای زنان پاسخ دادند. روش اجرای پژوهش توصیفی پیمایشی بود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری با نرم افزار SMARTPLS استفاده گردید. نتایج نشان داد که تاثیر پیوند قوی، حق ا لعمل کاری و پیوند ضعیف بر فرهنگ مثبت و معنادار است. تاثیر حق العمل کاری و پیوند ضعیف بر انتخاب فناوری مثبت و معنادار است. اما تاثیر پیوند قوی بر انتخاب فناوری معنادار نیست. تاثیر فرهنگ بر انتخاب فناوری مثبت و معنادار است. تاثیر حق العمل کاری، پیوند ضعیف، فرهنگ و انتخاب فناوری بر عملکرد کسب و کارهای زنان مثبت و معنادار است اما تاثیر پیوند قوی بر عملکرد کسب و کارهای زنان معنادار نیست.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، فرهنگ ، انتخاب فناوری ، عملکرد کسب و کارهای زنان ،