تاثیر استراتژی های بازاریابی در توسعه موقعیت شرکت ها: برندهای ساعت مچی مردانه

وقتی تغییر و تحولات بازار باعث تغییر جایگاه یک برند آشنا می شود، معمولا مصرف کنندگان در مقابل این گونه تلاش ها مقاومت می کنند. در این تحقیق نشان داده خواهد شد که چطور برندهای آشنا می توانند از طریق تبلیغات قیاسی، اطلاعات مرتبط با ویژگی های جدید را با جایگاه برند تلفیق کنند تا بدین وسیله جایگاه خود را در بازار توسعه دهند. مطالعه ی حاضر با بررسی میزان شناخت نسبت به برندهای ساعت مردانه بین دانشجویان مرد رشته های مهندسی دانشگاه فردوسی، نشان می دهد که چطور استفاده و ماهیت تبلیغات قیاسی بر توانایی یک برند در توسعه ی جایگاهش تاثیر ی گذارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات مقایسه ای ، نام تجاری آشنا ، تثبیت موقعیت ، ویژگی نام تجاری ، توسعه برند