بررسی تاثیر ارزش ادارک شده توریست بر عملکرد بنگاه های گردشگری مطالعه موردی: هتل های شهرستان ساری

جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان هتل های شهرستان ساری بوده است با استفاده از فرمول کوکران در این تحقیق حجم نمون مشتریان نیز 196 نفر محاسبه گردید. که پس از توزیع در میان جامعه آماری تعداد 150 پرسشنامه کامل جمع آوری گردید. ابزار گردآوری در این پژوهش، دو پرسشنامه استاندارد بوده، که پایایی این پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0.896، 0.852 محاسبه شد و مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری اموس استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که ارزش ادراک شده توریست بر عملکرد بنگاه های گردشگری تاثیر معنی داری دارند.

کلیدواژه ها:

ارزش ادارک شده ، عملکرد ، بنگاه های گردشگری