CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر بازاریابی آرمان اجتماعی بر سرمایه برند

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۴۳۳ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: MTCONF01_071
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۶۳۵.۷۵ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۲ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۲ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر بازاریابی آرمان اجتماعی بر سرمایه برند

    علی بدیع زاده - استادیار و عضو هئیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
  محبوبه مرادلو آزاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی- دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

چکیده مقاله:

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی آرمان اجتماعی بر سرمایه برند در شرکت پاکسان است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان شرکت پاکسان می باشد که با توجه به اینکه حجم جامعه آماری بسیار زیاد بوده و همگی در دسترس محقق نبودند از جامعه مورد نظر نمونه گیری بعمل آمد. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس استفاده گردید. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران بدست آمد و تعداد 384 نفر از مشتریان به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده که از سه پرسشنامه بازاریابی آرمان اجتماعی، سرمایه برند و ارزش مشتری، استفاده گردید. برای سنجش بازاریابی آرمان اجتماعی از چهار مولفه ) انسان، حیوان، سلامت، درمان ( و برای سرمایه برند از سه مولفه ) تعهد به برند، وفاداری به برند و اعتماد به برند ( و برای ارزش مشتری از دو مولفه ) محصول و میزان هزینه صرف شده ( استفاده گردید. برای سنجش تاثیر سرمایه اجتماعی بر سرمایه برند و نقش تعدل کننده ارزش مشتری، داده های جمع آوری شده از پرسشنامه ها با استفاده از روش رگرسیون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss استفاده گردید. نتایج حاصل از بررسیفرضیات تحقیق نشان داد که بازاریابی آرمان اجتماعی بر سرمایه برند تاثیر گذار است و ارزش مشتری رابطه بین این دو متغیر را تعدیلمی کند.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی آرمان اجتماعی، سرمایه برند، ارزش مشتری، محصولات پاکسان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MTCONF01-MTCONF01_071.html
کد COI مقاله: MTCONF01_071

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
بدیع زاده, علی و محبوبه مرادلو آزاد، ۱۳۹۴، بررسی تاثیر بازاریابی آرمان اجتماعی بر سرمایه برند، اولین همایش علمی پژوهشی علوم مدیریت و برنامه ریزی، آموزش و استاندارد سازی ایران، تهران، انجمن توسعه و ترویج علوم و فنون بنیادین، https://www.civilica.com/Paper-MTCONF01-MTCONF01_071.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (بدیع زاده, علی و محبوبه مرادلو آزاد، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (بدیع زاده و مرادلو آزاد، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • الوانی، مهدی و قاسمی، احمدرضا. (۱۳۷۷). مدیریت و مسئولیت اجتماعی ...
  • استونر، ج، فریمن، اف، ادوارد، آر و گیلبرت، آر. (۱۳۷۹). ...
  • Alcaniz, E., Perez, R., Garcia, I. (2009). Brand credibility in ...
  • Barnes, N.G. (1992). Determinants of consumer participation in cause-related marketing ...
  • Brink, D., Schroder, G., and Pouwels, P. (2006). The effect ...
  • Cheron, E., Kohlbacher, F., and Kusuma, K. (2012). The effects ...
  • Lafferty, B. A., and Edmondson, D. R. (2014). A note ...
  • Lafferty, B.A. and Goldsmith, R.E. (2005). Cause-brand alliances: does the ...
  • Muller, S. S., Fries, A. J., and Gedenk, K. (2013). ...
  • Ricks, J.M. Jr. (2005). Assessment of strategic corporate philanthropy on ...
  • Sheikh, S., Zee, R. (2011). Corporate social responsibility _ cause-related ...
  • Strahilevitz, M. and Myers, J.G. (1998). Donations to charity as ...
  • Varadarajan, P.R. and Menon, A. (1988). Cause-related marketing: a coalignment ...
  • Webb, D.J. and Mohr, L.A. (1998). A typology of consumer ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۹۱۶۳
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.