ارزیابی رابطه بین هوش فرهنگی با بازارگرایی کارکنان مطالعه موردی:شرکت بیمه البرز در شهر تهران

این مطالعه به بررسی رابطه بین هوش فرهنگی با بازارگرایی کارکنان در شرکت بیمه البرز پرداخته است.روش تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت بیمه البرز به تعداد 1500 نفرتشکیل می دهند.با استفاده از جدول مورگان تعداد 166 نفر بهصورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند.داده ها با استفاده ازپرسشنامه استاندارد هوش فرهنگی ارلی و آنگ با 20 گویه و همچنین پرسشنامه استاندارد بازارگرایی نارور و اسلیتر با 15 گویه جمع آوری گردید. پرسشنامه ها با توجه به این که استاندارد بوده و در تحقیقات زیادی مورد استفادهقرار گرفته اند، لذا از روایی مناسب برخوردار بوده و پایایی آنها به وسیله آلفای کرونباخ تایید گردید. برای آزمون فرضیه ها از آزمون پیرسون و تحلیل واریانس رگرسیون استفاده شد . نتایج نشان داد که بین هوش فرهنگی و ابعاد آن(بعد فراشناختی، بعد شناختی، بعد انگیزشی و بعد رفتاری) با بازارگرایی کارکنان در شرکت بیمه البرز رابطه معناداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

هوش فرهنگی ، بازارگرایی ، شرکت بیمه البرز