بررسی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و نگرش به تبلیغات شبکه اجتماعی بر مبنای مدل دوکوف (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)

پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و نگرش به تبلیغات شبکه اجتماعی بر مبنای مدل دوکوف صورت گرفت. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار میگیرد.جامعه آماری این تحقیق را کلیه کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام که کارمندان شرکت اذین تنه کاربر در شهر تهرا ن تشکیل میدهند، که حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 132 نفر محاسبه شد. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد بنگ و همکاران ( (2017 میباشد، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/855 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از روش مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار pls استفاده گردید. به طور کلی فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفت و نتایج به دست آمده نشان می دهد که سرگرمی ، اطلاع رسانی ،آزردگی بر ارزش تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد. سرگرمی ، اطلاع رسانی ، آزردگی بر نگرش به تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین نتایج حاکی از آن است که ارزش تبلیغات بر نگرش به تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش تبلیغات ، نگرش به تبلیغات ، شبکه اجتماعی ، مدل دوکوف