بررسی رابطه شاخص های تولید، بازاریابی و فروش در صنعت کیوی کشور

در زمینه فعالیتهای کشاورزی، از جمله پتانسیلهای خوب تولیدی کشور کیوی می باشد. این تحقیق ازنوع مقطعی بوده، و به صورت میدانی به منظور بررسی رابطه شاخص های تولید، بازاریابی و فروش در صنعت کیوی کشور انجام شده است . نمونه گیری ابتدا به روش چند مرحله ای طبقهای وزنی و سپس از نوع تصادفی خوشه ای است. جهت تعیین حجم نمونه آماری از فرمول کوکران استفاده شد که در نهایت 120 تولیدکننده کیوی انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه، مشاهده و 3 نوع پرسشنامه بوده که به منظور دستیابی به اهداف تحقیق با مراجعه حضوری تکمیل و جمع آوری گردید . فرضیه های تحقیق با استفاده از تحلیل واریانس یک طرفه، محاسبه ضریب رگرسیون پیرسون و اسپیرمن و تست کروسکال والیس در قالب آزمون های آماری تکمیلی، جهت پاسخگویی به سؤالات تحقیق و با استفاده از نرم افزار SPSS.17 مورد آزمون و تحلیل قرار گرفتند. در مجموع میانگین مهارتهای بازاریابی برای کل باغداران در این پژوهش ضعیف، و میانگین دانش بازاریابی آنها خوب ارزیابی شده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری بین سطوح درآمدی باغداران و مهارتهای بازاریابی آنها وجود دارد. همچنین بین سطوح حاشیه های بازاریابی باغداران و مهارتهای بازاریابی آنهارابطه معکوس و معنی داری وجود داردپیشنهاد کاربردی محقق دراین زمینه ، دخالت و نظارت مستقیم وزارت جهاد کشاورزی در جهت تنظیم و ثبات بازار در زمان ذخیره سازی و فروش کیوی تولیدی و از مبان برداشتن شکاف مربوط به سطح ضعیف میانگین مهارت بازاریابی در تعامل با سطح خوب میانگین دانش بازاریابی از طریق اعطای تسهیلات مالی به باغداران کیوی کشور می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تولید ، حاشیه بازاریابی ، کیوی ، مهارت بازاریابی