بررسی روابط بین عناصر اصلی بازاریابی تولیدکنندگان مرکبات شمال کشور

با توجه به پدیده احتمالی آسیب پذیر تر بودن اقتصادهای تک محصولی و تلاش برای تنوع بخشی اقتصاد، نقش یک سیستم کارآمدتر بازاریابی داخلی و خارجی در دیگر پتانسیل های تولیدی کشور قلمرو مناسب مطالعات علمی است. این تحقیق از نوع مقطعی بوده، و به صورت میدانی به منظور بررسی روابط بین عناصر اصلی بازاریابی تولیدکنندگان مرکبات شمال کشور انجامشده است. نمونه گیری ابتدا به روش چند مرحله ای طبقه ای وزنی و سپس از نوع تصادفی خوشه ای است . جهت تعیین حجم نمونه آماری از فرمول کوکران استفاده شد که در نهایت 230 تولیدکننده مرکبات انتخاب شدند . ابزار گردآوری اطلاعات 3 نوع پرسشنامه بوده که به منظور دستیابی به اهداف تحقیق با مراجعه حضوری تکمیل و جمع آوری گردید.فرضیه های تحقیق با استفاده از مدل تجزیه به عامل ها ، محاسبه ضریب رگرسیون پیرسون و اسپیرمن و تست کروسکال والیس در قالب آزمون های آماری تکمیلی، جهت پاسخگویی به سؤالات تحقیق و با استفاده از نرم افزار SPSS.19 مورد آزمون و تحلیل قرار گرفتند. نتایج این تحقیق نشان می دهد رابطه معکوس و معنی داری بین کثرت عملیات بازاریابی باغداران و سطوح حاشیه بازاریابی آنها وجود دارد. همچنین بین سطوح حاشیه های بازاریابی باغداران و مهارت های بازاریابی آنها رابطه معکوس و معنی داری وجود دارد. در حالیکه رابطه بین حاشیه بازاریابی باغداران با دانش بازاریابی آنها در سطح اطمینان 95% معنی دارنبوده است. در مجموع میانگین مهارتهای بازاریابی برای کل باغداران در این پژوهش ضعیف، و میانگین دانش بازاریابی آنها خوب ارزیابی شده است. پیشنهاد کاربردی محقق دراین زمینه ، دخالت و نظارت مستقیم و محکم وزارت جهاد کشاورزی در جهت تنظیم و ثبات بازار در زمان ذخیره سازی و فروش مرکبات تولیدی است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، حاشیه بازاریابی ، دانش بازاریابی ، مرکبات ، مهارت بازاریابی