تحلیل اقتصادی بازاریابی مرکبات ایران(مطالعه موردی: استان مازندران)
محل انتشار: دومین همایش سراسری کشاورزی و منابع طبیعی پایدار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,045
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NACONF02_0181
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
چکیده مقاله:
در زمینه فعالیتهای کشاورزی، از جمله پتانسیلهای خوب تولیدی کشور، مرکبات بوده و در این تولید، یک سیستم کارآمدبازاریابی، بمانند یک جزء کلیدی در بالندگی و پایداری بنگاه های تولیدکننده مرکبات می باشد. این تحقیق در سال 1391 ، بهصورت میدانی و به منظور بررسی و شناسایی وضعیت عملیاتی موجود بازاریابی مرکبات استان مازندران انجام شده است. نمونه گیری ابتدا به روش چند مرحله ای طبقهای وزنی و سپس از نوع تصادفی خوشه ای است که در نهایت 180 باغدار، 20عمده فروش و 20 خرده فروش مرکبات انتخاب شدند. متوسط حاشیه بازاریابی و سود خالص بازاریابی برای یک کیلوگرممرکبات به ترتیب 3060 و 2650 ریال و برای پرتقال به عنوان مهمترین محصول مرکبات به ترتیب 3250 و 2900 ریال برآورد شده است. میزان ضایعات فرایند بازاریابی مرکبات 34 % محاسبه شد که بیشترین آن مربوط به مرحله انبارداری است ضریب هزینه بازاریابی58/32%محاسبه شد که نشان دهنده سهم عوامل بازاریابی در قیمت نهایی مرکبات است. نتایج تخمین تابع حاشیه بازاریابی بر اساس الگوی مارک-آپ نشان داد که حاشیه بازاریابی با قیمت خرده فروشی رابطه مستقیم و با هزینه های بازاریابی رابطه معکوس دارد. با توجه به نتایج، افزایش قدرت چانه زنی باغداران، توسعه تعاونی های بازاریابی وصنایع تبدیلی را می توان توصیه نمود
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رسول آمی سما
کارشناس ارشد اقتصاد کشاورزی و پژوهشگر موسسه تحقیقات مرکبات کشور
هرمز عبادی
اعضای هیات علمی موسسه تحقیقات مرکبات کشور
رضا فیفایی
اعضای هیات علمی موسسه تحقیقات مرکبات کشور
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :