چالش های محلی بازاریابی محصولات کشاورزی مزارع خانوادگی

بازاررسانی محصولات کشاورزی مزارع خانوادگی در ایران با مشکلاتی عدیده ای مواجه است. دلایل آن را می توان در نبود مبانی نظری مناسب، یکپارچه نبودن مدیریت روستائی، کمبود منابع مالی پایدار و نامناسب بودن تجهیزات و تاسیسات زیر بنایی مناسب جستجو نمود. بدین ترتیب، درصد اندکی از قیمت پرداختی مصرف کننده ،نصیب تولید کننده می شودو بیشترین عایدی نصیب واسطه ها می گردد. از آنجا که معمولا مزارع خانوادگی به عنوان تولیدکنندگان خرد محصولات کشاورزی مطرح می باشند، وجود نقص در بازاررسانی،بیشترین صدمه را به آنها وارد می نماید. برای مثال، مزارع خانوادگی با مشکلات نا مناسب بودن زیر ساخت بازاریابی ، ناپایداری قیمت، نامناسب بودن اطلاع رسانی بازار، هزینه بالای تولید، ضایعات زیاد، واسطه ها و همچنین کمبود حمایت های دولتی در ارتباط با بازار محصولات کشاورزی مواجه می باشند. در مقاله حاضر ضمن بررسی چالش های محلی بازاریابی محصولات کشاورزی مزارع خانوادگی، توصیه های لازم به منظور بهبود نظام بازاریابی محصولات کشاورزی مزارع خانوادگی ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، محصولات کشاورزی ، مزارع خانوادگی ، چالش های محلی