مدیریت استراتژیک برند تجاری:شناسایی عوامل موثر از منظر مشتریان به روش کیو

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 771

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NAMA01_015

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی و شناسایی الگوهای ذهنی مشتریان نسبت به مدیریت استراتژیک برند تجاری وعوامل موثر بر آن ، انجام گرفته است تا با شناسایی این عوامل ، موجبات افزایش انگیزه خرید، ماندگاری ووفاداری هر چه بیشتر ایشان نسبت به برند سازمان را فراهم نماید.روش پژوهش ترکیبی بوده و بر مبنایروششناسی کیو ، عوامل موثر بر مدیریت استراتژیک برند احصا گردید و سپس، با استفاده از تحلیل عاملی بر 50گزینه کیو توسطمشارکت کنندگان در 7گروه اولویت بندی شد ؛ نتایج بیانگر میزان اهمیت عوامل قیمت ، وفاداری، کیفیت وتبلیغات به ترتیب اولویت بود

نویسندگان

پریسا همت افزا

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته ، MBAموسسه آموزش عالی الکترونیکی نورطوبی

عطیه بحرانی

استادیار رشته مدیریت دانشگاه پیام نور

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - ابراهیمی ابوالقاسم، منصوری حسین _ (1392)، بررسی تاثیر تصویر ...
  • - ایران زاده سلیمان، رنجبر آیدا _ پورصادق ناصر، (1391)، ...
  • - جوانمرد حبیب الله _ سلطان زاده علی اکبر، (زمستان ...
  • - دیواندری علی، حقیقی محمد _ الهیاری اشکان _ و ...
  • - رفیعی ساغر، حقیقی نسب منیژه _ یزدانی حمیدرضا، (1391)، ...
  • - شاهین آرش، صنایعی علی، رضایی محمدصادق _ (1393)، » ...
  • - عزیزی شهریار، درویشی زهرا _ نمامیان فرشید، (1390)، 0 ...
  • - عزیزی شهریار، جمالی کاپک شهرام _ رضایی مرتضی، (1391)، ...
  • - عزیزی شهریار، اثنا عشری مسعود، (1391)، « برندسازی داخلی ...
  • - قویدل قربانی سهیل، شب گو منصف محمود، (1393)، « ...
  • - ابراهیمی عبدالحمید _ خیری بهرام، یادگاری نیارکی سمیه، (1388)، ...
  • - وظیفه دوست رضا، خیری بهرام، روحانی مریم، (1389)، « ...
  • _ S tokburger- Sauer, N., S. Ratneshwar, Sen, S. (2012). ...
  • _ Morgan , T.A., Veloutsou, C. (2013). Beyond technology acceptance: ...
  • _ Rus sell-Bennett, R., E.J. Hartel, C., Worthington, S. (2013). ...
  • _ Silveira, C.d., Lages, C., Simoes, C. (2013). Reco nceptualizing ...
  • - Wallace, E., de Chernatony, L., Buil, I. (2013). Building ...
  • نمایش کامل مراجع