ارزیابی آمیخته بازاریابی اینترنتی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 905
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NATIONCONF01_487
تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393
چکیده مقاله:
بازاریابی به عنوان علمی عملیاتی و پویا، در حال سازگاری و همگامی با تحولات شکل گرفته از مجرای انقلاب انفورماتیکاست . محور اساسی این انقلاب، ظهور رسانه جدید)اینترنت( است . تأثیرمؤلفه ها ی وجودی اینترنت در حوزه بازاریابی بر نیازبه باز تعریف عوامل کلیدی آن حوزه تأکید میکند . ایجاد مفهوم نوینی از بازاریابی با عنوان بازاریابی اینترنتی تحت لوایفلسفه بازاریابی رابطه ای که محور خود را تأمین نیازهای مشتریان به صورت انفرادی، ایجاد ارزش برای مشتری و توسعهشبکه ارتباطات و تعاملات بین شرکتها و افراد قرار داده، ناشی از همین دیدگاه است . هدف این مقاله اولویت بندی عناصرآمیخته بازاریابی با استفاده از تکنیک AHP می باشد. نتایج تحقیق نشان می دهند که نتایج این پژوهش نشان داده که دراولویت بندی آمیخته ها به ترتیب، قیمت، محصول،ارتباطات و توزیع دارای درجه اهمیت اول تا چهارم می باشند و دراولویت بندی گزینه ها، به ترتیب گزینه های قیمت بر مبنای کیفیت، قیمت بر مبنای ارزش ادراکی ، علامت تجاری ،پیشبردفروش،قیمت بر مبنای هزینه تمام شده،واسطه الکترونیکی،خدمات پس از فروش،سرگرم سازی و جذابیت؛ از جمله مهمترینعوامل آمیخته بازاریابی الکترونیکی می باشند و وزن بیشتری را از لحاظ اهمیت کسب کردند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اصغر جهانی بهتمیری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی، بابل
معصومه رهدار
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول،
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :