بررسی سیر تکاملی آمیخته بازاریابی

سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,167

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCCBP01_001

تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1388

چکیده مقاله:

هدف تمامی شرکت های انتفاعی، افزایش فروش سود آور از طریق ارضاء نیازها و خواسته های بازار و مصرف کنندگان در بلند مدت است. به گفته تئودور لویت، تنها محصولی به واقع یک محصول است که فروش داشته باشد، درغیراینصورت یک قطعه مناسب موزه هاست و در دنیای رقابتی امروز تنها در صورتی فروش حاصل می شود که شرکت بتواند نیازها وخواسته های مشتریان را برآورده سازد. بنابراین محصولات یا خدمات شرکت ها باید مطابق با انتظارات مشتریان باشد. در این راستا شناخت تمایلات خریدار و تعیین ارتباط بین آنها با عناصر آمیخته بازاریابی ضروری به نظر می رسد.در مقاله حاضر، با مروری بر ادبیات موجود در تئوریهای بازاریابی، مفهوم آمیخته بازاریابی و تحولات آن از آغاز تا کنون،به دقت مورد کنکاش قرار گرفته و بر اساس این مطالعات یک دسته بندی کلی از آمیخته بازاریابی ارائه گردیده است. در پایان، موارد مذکور جمعبندی شده، بحث و نتیجه گیری، کاربردهای مدیریتی و پیشنهادات مرتبط با موضوع جهت پی گیری تحقیقات مشابه در آینده ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

سیر تکاملی- آمیخته بازاریابی

نویسندگان

حسنعلی آقاجانی

عضو هیئت علمی واستادیار دانشگاه مازندران و ریاست محترم مرکز کارافرین

مهدی حسن زاده

کارشناس ارشد مدیریت MBA

رمضان غلامی

عضو هیئت علمی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آقا حسین شیرازی، ابوالقاسم، (1383)، بازاریابی و مدیریت فروش، تهران: ...
  • _ بلوریان تهرانی، محمد، (1382)، طراحی استراتژی، برنامه ریزی و ...
  • _ رتا، احمد. ونوس، داور. ابراهیمی، عبدالحمید. (1380)، مدیریت بازاریابی، ...
  • _ کاتلر، فیلیپ، (1385)، دایرهالمعارف بازاریابی از A تا Z ...
  • _ کاتلر، فیلیپ، (1379)، کاتلر در مدیریت بازار، ترجمه عبدالرضا ...
  • _ سالار، جمشید، (1386)، رابطه امیخته بازاریابی و رفتار مصرف ...
  • Kotler, P. and Armstrong, G. (1989), Principles of Marketing, 4th ...
  • _ Borden, N.H. (1965), The concept of the marketing mix, ...
  • Frey, A.W. (1961), Advertising, 3rd ed., The Ronald Press, NewYork ...
  • _ Goldsmith, Ronald. , The personalized marketplace: beyond the 4p, ...
  • Bennett, Anthony. The five v, s - a buyer perspective ...
  • _ Rafiq, Mohammad. Ahmed, Pervaiz.K .Using the 7Ps as _ ...
  • نمایش کامل مراجع