چگونه از رنگ ها در تبلیغات بانکی استفاده کنیم مطالعه موردی رنگ سبز وسپرده قرض الحسنه

سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,437

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCCBP01_019

تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1388

چکیده مقاله:

حجم تبلیغات بانک ها در چند سال اخیر گسترده شده است و پیش بینی می شود با ورود رقبای جدید و خصوصی سازی بر این میزان افزوده شود . یکی از موضوعاتی که بان کها تبلیغات گسترد های را بر آن متمرکز کرد ه اند، سپرد ه های قر ض الحسنه میباشد . ازمهمترین اهداف افتتاح حسا بهای قرض الحسنه می توان به انگیز ههای معنوی اشاره کرد .این مقاله برآنست تا با توجه به ماهیت این نوع حساب ها و ویژگیهای بازار هدف رنگ های موثر برای استفاده در تبلیغات این حساب ها را بررسی نماید.رنگ ها به عنوان عناصر غیرشفاهی ارتباطات اهمیت زیادی در بازاریابی یافته اند. رنگ میتواند تاثیرات عمیقی بر نگرش و حتی فرایند تصمیم گیری مشتریان در خصوص یک محصول یا خدمت داشته باشد . قسمتی از ارزیابی کیفی مشتریان براساس رنگ صورت میگیرد از این رو استفاده سنجیده از آن می تواند منجر به برانگیختن تمایلات آنان گردد. اما اغلب توجه به رن گها ، محدود به مسائل فنی ، زیبایی و هارمونی است و توجه اندکی به مفاهیم و تاثیرات روانی آن میشود . نتایج این مقاله نشان می دهد که با توجه به انگیزه های معنوی افتتاح حساب های قرض الحسنه در ایران و نقش نمادین مذهبی رنگ سبز و تاثیرات روانی آن ، م یتوان از این رنگ در افزایش تاثیر تبلیغات این حسا بها بهره جست . این مساله میتواند علاوه بر غلظت انتقال مفهوم معنوی حساب های قرض الحسنه ،به جلب بیشتر سرمایه گذاری در این حوزه بیانجامد .

نویسندگان

یوسف محمدی فر

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • میرمعزی، سیدحسین، (1377) «ترسیم نظام اقتصادی اسلام براساس مکتب اقتصادی ...
  • اکبریان، رضا، (1382)«تحلیل از مفاهیم بهره و سپرده‌گذاری در اقتصاد ...
  • بناء رضوی، مهدی، (1367)«طرح تحلیلی اقتصاد اسلامی»، (مشهد: بنیاد پژوهش‌های ...
  • کرویتس، هلموت.(1378)« پول، بهره، بحران‌های اقتصادی -اجتماعی»، حمید رضا شهمیرادی، ...
  • بیومنت، میچل، (1381)«کاربرد رنگ و حروف در بازاریابی» ترجمه حامد ...
  • مرادیان، سیامک(1374) «اصول علم و تکنولوژی رنگ» مرکزنشر دانشگاه صنعتی ...
  • Alpert, J.I. and Alpert, M.I. (1986), The Effects of Music ...
  • Crowley, Ayn e.(1993) The Tw o-Dimensionl Impact of Color on ...
  • Middlestadt, Susan E. (1990). "The Effect of Background and Ambient ...
  • Kaiser, P. (1984), »Physiological resPonse to color« Color Research and ...
  • Francis, F.J., (1995). »Quality as influenced by color, Food Quality ...
  • -Harrington, L. and Mackie, J. (1993), »Colorx A Stroke of ...
  • -Veitch, J.A. (2001), » A critical examination of perceptual and ...
  • -Kaiser, P. (1984), »Physiological resPonse to color«, Color Research and ...
  • _ Kaufman- Scarborough, C. (2002), »Seeing through the _ of ...
  • -Alpert, J.I. and Alpert, M.I. (1986), » The Effects of ...
  • -Bellizzi, J.A, Crowley, A.E. and Hasty, R.W. (1983), :The effects ...
  • -Tektronix (1988), »The Color Connection, Catharine & Sons «, Morton, ...
  • -Tutssel, G. (2000), »But you can judge a brand by ...
  • -Kido, M. (2000), »B io-psychologic al effects of color«, Journal ...
  • Francis, F.J., 1995. »Quality _ influenced by color, Food Quality ...
  • -Garber, J. L, Hyatt, E. M., & Starr, J. R., ...
  • -Grossman, R. P., Wisenblit J. Z..1999 »What we know about ...
  • -Clarke, J., Denman, R., Hickman, G. _ Slovak J.)2001(. »Rural ...
  • -Madden, T. J., Hewett K., Roth M. S.)2000(. Managing Images ...
  • Bellizzi, J. A., & Hite, R. E.) 1 992. (En ...
  • Babin, B. J., Hardesty, D. M. & Suter, T. A. ...
  • نمایش کامل مراجع