سیاست گذاری تبلیغات تجاری در جمهوری اسلامی ایران؛ زمینه ساز یا مانع بروز خلاقیت در تبلیغات
محل انتشار: اولین همایش تبلیغات خلاق بانکی
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,461
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCCBP01_021
تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1388
چکیده مقاله:
در سال های اخیر، تبلیغات به شکلی از گفتمان اجتماعی اقناعی برای تأثیرگذاری بر چگونگی درک ما از خرید و مصرف کالاها و خدمات تکامل یافته است. تبلیغات بانک ها در ابعاد مختلفی چون معرفی خدمات متنوع بانکی، معرفی قابلی تهای جدید نظام بانکی،یا تشویق و ترغیب به سپرده گذاری، همگی نمونه هایی از تبلیغاتی هستند که شبانه روز ازطریق رسانه های جمعی گوناگون شهروندان را احاطه کرده اند. بانک ها به عنوان کارفرمایانِ اصلی و پرمصرف حوزه تبلیغات تجاری، عموماً به علت راحتی استفاده از آگهی در قالب های مختلفی چون تیزر تلویزیونی یا رادیویی، بیلبورد، بروشور و مانند آنها، علیرغم هزینه های بسیار بالای تبلیغات -همانند بسیاری دیگر از سازمان ها و شرکت ها- به جای بهره گیری از مجموعه ای از ابزارهای ارتباطی مؤثر، تنها به تبلیغات - ساده ترین ابزارارتباطی یکسویه- بسنده م یکنند.بررسی های انجام شده در خصوص علل ناکامی تبلیغات تجاری به عوامل چندی اشاره دارد که تبلیغات رقبا، محدودیت بودجه، ایجاد نیازها، تبلیغ روی شناسه و نه برای محصول/خدمت، و مقاومت دربرابر تغییر ازجمله آنهاست . با این حال در جامعه ایران،دهندگان، سازندگان، و حتی مخاطبان تبلیغات تجاری احتمالاً با مانع دیگری نیز مواجه اند که شاید بتوان آن را نبود سیاست های مشخص در حوزه تبلیغات تجاری دانست که موجب می شود برخوردهای سلیقه ای، عموماً غیرکارشناسانه و بعضاً اقتضایی در مراحل مختلف خلق یک تبلیغ تجاری: از ایده پردازی، تا سفارش، طراحی، ساخت، تولید و انتشار آن رخ دهد. در راستای تبیین مسأله، دو پرسش اساسی مقاله آن است که آیا سیاست گذاری حوزه تبلیغات تجاری در جمهوری اسلامی ایران متمرکز و شفاف است؟ آیا وضعیت موجود یعنی نبود سیاس تهای مشخص در حوزه تبلیغات تجاری مانعی برای بروز خلاقیت در تبلیغات این مقاله تلاش دارد با مروری بر وضعیت فعلی سیاس ت گذاری در حوزه تبلیغات تجاری در جمهوری اسلا می ایران، است ناهمگونی موجود میان مراجع و نهادهای سیاست گذاری را نشان داده و راهکاری نیز در حد توان علمی و تجربی نویسندگان خویش ارائه نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :