مقایسه و ارزیابی دیدگاه مشتریان در کشورهای ایران،کره جنوبی و ژاپن نسبت به برندهای جهانی و محلی
محل انتشار: همایش ملی مهندسی کامپیوتر و فناوری اطلاعات
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 543
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCCEB01_156
تاریخ نمایه سازی: 18 خرداد 1393
چکیده مقاله:
امروزه برند حوزهای با اهمیت فزاینده در مدیریت بازاریابی به شمار میآید، به ویژه وقتی سازمانها تلاشهایشان را به سمت مخابره پیامهای ناملموس و پیچیده سوق میدهند. هدف این مقاله بررسی میزان درک مصرفکنندگان از برندهای جهانی در مقابل برندهای محلی در سه کشور ایران، کره جنوبی و ژاپن است. باتوجه به اینکه تعداد برندهای محلی در حال افزایش است و درم مقابل بازار جهانی در حال پیچیده شدن است و مصرفکنندگان در بازارهای مختلف تقاضاهای مختلفی دارند، ضرورت بازاریابی محلی و ایجاد استراتژیهای خاص درخصوص آن احساس میشود. بنابراین در این مطالعه، اثر نوع کشور (از لحاظ توسعه اقتصادی و الکترونیکی) روی پاسخ و واکنش مصرفکنندگان در سه کشور ایران، کره و ژاپن درخصوص جنبههای سهگانه برند: ارتباطات خاص و ویژه برند، ادراک کلی برند و تعهد برند بررسی شده است. نتایج نشان داد ارتباطات خاص برند، ادراک عمومی برند و تعهد برند (فقط وفاداری برند)، همچنین میزان استفاده از اینترنت برای هر کشور تأثیر متفاوتی دارد.
نویسندگان
الهام کیانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات دانشگاه پیام نور مرکز بین الملل عسلویه
مهدی جوانمرد
استاد دانشگاه پیام نور مرکز بین الملل عسلویه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :